同时，更为熟知的云南白药，自1902年问世以来，一直是以主打产品传统的散剂为主；到了90年代末期对白药产品线改变，并于2001年云南白药已经形成了创可贴、胶囊剂、酉丁剂、硬膏剂、气雾剂、喷雾剂等多种剂型的系列产品；尤其在2004年，又以云南白药活性成分为基础，开发了系列牙膏产品。云南白药牙膏的推出，使其在2008年已进入中国牙膏业十大销售品牌之列，更是成为云南白药集团新的利润增长点。

而且在短短的5年内，云南白药牙膏成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌，更是成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌，也实现了第一支在第一年就赢利的产品，3年累计销量额过6亿的本土牙膏品牌。如今，云南白药牙膏占据着国内高端牙膏市场16%的份额，2014年整体销售额30亿元，累计销售超过121亿元。

第四，品牌传播的创新是品牌与消费者有效沟通的媒介，是品牌价值升华的实现重要路径。

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