老国货重启需要追随消费者的新( 七 ) <section label="Copyright 2018 iP

时代变迁导致了消费群体的变化，尽管消费群体年龄段都是差不多，但消费者诉求可能已经发生了巨大的改变。

比如之前的消费者买回力运动鞋是“奢侈、时尚”，那么，今天同样购买回力运动鞋一定不是追求“奢侈、时尚”的群体，更重要的是今天年轻人认识运动的奢侈与时尚，可能是耐克或者阿迪达斯。但如果今天回力运动鞋主打“时尚”的价值主张而设计还是老土的，那么，作为新一代追求时尚的年轻人一定不会买账。

第三，基于消费群体的重新定义，提出新的价值主张，并以此回归到产品技术的研发和创新，是老国货重生的重要因素。

无论是今天重新回归时尚界的百雀羚，还是我们曾经熟悉的回力运动鞋业以及跨界进入日化消费品的云南白药，都经历了同样的历程。

根据2015年《福布斯》世界品牌价值排行榜的前10位就有5位是高科技产品，说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用，品牌更依赖于技术开发和产品革新，如华为。尤其在互联网时代，消费需求变化多端，加之技术更新加速，产品生命周期不断缩短，为了能在变幻莫测的消费市场立于不败之地，老国货企业必须正视多变的市场环境，紧随市场环境的变化变革产品。