老国货重启需要追随消费者的新( 十 ) <section label="Copyright 2018 iP

任何品牌的创新，如果锁在闺中不为消费所知道，那么一切创新都是白费功夫。

正如俗话所言，“酒香还怕巷子深”。在消费者心目中，再好的产品如没有有效地营销传播，也难以让消费者所熟知并购买，其品牌价值自然难以得到基本增值。在国内市场，国内品牌曾一直面临着资金实力雄厚、擅长广告轰炸和渠道布局的国际大牌激烈地竞争，而老国货更是种种原因经常被挤下货架，随后逐渐淡出消费者的视线。

然而，随着互联网的普及，尤其电子商务和近年来的移动互联网的快速发展，消费者逐渐从传统的媒介和传统的渠道转向了新兴的媒体和渠道，原有传统的主流媒体和实体渠道地位开始削弱，这为国内老国货带来了新的传播机会。

如果说老一代都是看着同样的电视和报纸长大，那么，新一代群体则是生活在五彩缤纷的手机上成长；如果以往大家追求统一一致的行动，那么今天大家则追求是个人性化定制，正如回力运动鞋一样，在20年绝对不会有运动鞋的私人定制。也正如借着网络突显出强大优势的百雀羚通过线上线下的互动，紧紧围绕传统经典与现代科技的结合进行传播，以此，重新树立了良好的品牌形象。