网络广告新江湖:头条加速进击 百度险境求生(20)

数据来源:公司年报,艾瑞咨询,见智整理

上图呈现的是2012年以来信息流广告增长及头条、新浪两个重量级玩家的占比情况。整体网络广告市场的增速即将下滑至25%以下时,信息流广告仍可能维持50%左右的增长率,其对巨头的意义不言而喻。

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头条加速进击

在完成对网络广告市场过去六年的演化路径、未来三年增长动力及竞争领域的分析之后,我们看一下2017年中旬以来的信息流广告市场发生的事情。

我们将图文和短视频共同定义为信息流。由于腾讯微信的综合性产品特性,我们将此产品从统计中剔除,以更清晰的反应纯粹信息流产品的市场变化情况。在产品选择层面,我们仅选择日活跃用户在5000万以上的头部信息流产品。