网络广告新江湖:头条加速进击 百度险境求生(19)
(3)对于头条而言,信息流几乎是其全部,对于百度和腾讯而言,
得信息流者得天下。
信息流帮助平台建立起主动触及客户的能力,并随着对客户兴趣识别能力的增强而呈现出越来越大的广告价值。从百度的角度看,信息流占领用户时长的同时,也在减弱客户的主动搜索请求,信息流和搜索的结合是必然的选择;对于腾讯而言,信息流优势的缺失会让损失用户时长,对其内容和社交生态构成实质威胁;(4)
信息流在占领用户时长的同时,也在加速切割广告市场份额。
无论对于腾讯还是百度,获得信息流优势,是其发挥整合营销和精准营销的前提,信息流竞争已经成为一场不可以输掉的战役。腾讯和百度已经在业务前端感受到广告主们预算向头条系加大倾斜,这正是上半年腾讯和百度重兵夹击头条的背后原因。- 网络安全护航中国梦行稳致远
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