京东、阿里、苏宁等线下门店争夺愈演愈烈面对线上市场日趋饱和的情况下

文 | Rita

面对线上市场日趋饱和的情况下，电商界大佬们开始纷纷盯住线下这块“肉”，开始激烈的抢占市场。

在巨头加速布局新零售的过程中，今年的新零售战场已“下沉”至城乡，校园以及社区快消店。

在今年中国“互联网+”数字经济峰会上，“无界零售”主题演讲中，京东集团CEO刘东强提出：

“在今年年底前，实现京东便利店每天新开1000家的目标”。而这次京东将目光放在了城乡，以加盟的形式吸引离家打工的年轻人回家开店。

通过加盟的模式，实现一条街每隔300米就有一个京东便利店，在这样的便利店内没有假货，质量能够得到保障。并且京东金融还给创业者提供贷款，他只需要找有流量的门店，即可保证月收入在8000元左右。

这边京东忙着每天开1000家便利店，另一边阿里的第一家天猫校园店佳禾超市，也正式在四川师范大学成龙校区开业。

面对全国有2631所高校，2695.8万在校大学生的拥有巨大蓝海的高校市场，天猫大快消全渠道总监邵雄则表示，在未来一年内，天猫将开设1000家校园店，三年内开进全国1000所高校，服务2000万高校人群。

同时，天猫校园店不仅仅实现线下门店销售，作为天猫前置仓，根据学校的各个场景布置自动终端，校园店进行自助补货，师生线上下单30分钟配送。除此之外，天猫还在超市内放置了天猫互动吧派样机，吸引了大量女大学生，而这种体验式、互动式的购物体验，让佳禾超市的客群增加了20%。

不仅如此，阿里的改造二三线乃至五六线城市的小店，打造1万家天猫小店，和京东便利店做到每一个村都覆盖，是马云和刘东强不谋而合的策略。

而面对京东、阿里的动作，苏宁也是不甘示弱。

苏宁与碧桂园签订协议，将在全国范围内开展商业地产合作，预计今年有600家苏宁小店

、苏宁直营店等智慧零售业态店入驻碧桂园物业，投资、金融、电商采购等也将合作。

此次苏宁联手碧桂园是智慧零售大开发战略的进一步拓展，拥有大量住宅区存量的碧桂园，为其提供小店、直营店等智慧零售业态进驻的社区场景。这一次显然是苏宁先把握住了机会，抢占市场先机。

现在不止京东、阿里等电商平台着重线下发展，比如：网易严选100家HOME也将在几年落地。

除去线上市场的饱和，红利期增长缓慢，还有一个重要原因，随着大家生活水平的提高，是消费品质的提升，线下店更加满足大家的消费体验。而电商这把火，从线上到线下也愈演愈烈。