朋友圈广告新增支持“推广我的商品”，微信商业化再加速！今天,微信朋友圈广告新增“推广我的商

文

Bob

在昨天的

举行的2018中国“互联网+”数字经济峰会上，

腾讯

公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲

，其中提及

社交广告是腾讯体系助力数字化的7个工具之一

。

马化腾提到，过去品牌主都是用传统方式做营销，效率不高，未来希望用数字化的方式来帮助广告主。

不过

，

在马化腾的

话

还

未落音，

为满足电商广告主推广商品与线上商城的需求

今天

微信朋友圈广告

新增“推广我的商品”推广类目能力（即“电商推广”），同时支持人群管理系统（自定义人群投放）、oCPM等投放能力，已面向全量

广告主开放。

“推广我的商品”

推广

要点

示意

1、

购买方式：

按曝光竞价购买

2、

外层样式：

支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式

3、

文字链样式：

支持“去逛逛”、“立即购买”等文案

4、

操作跳转逻辑：

点击广告外层素材支持跳转至原生推广页，经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页；点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页

（

朋友圈“推广我的商品”推广目标广告示意

）

5、

oCPM 能力：

支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式

6、

人群管理系统：

支持使用自定义人群，精准触达/排除特定人群

7、

审核规范：

点击查看

直购电商行业审核规范

8、

温馨提示：

须在新版投放端进行投放

微信广告业务加速开放

自从2015年1月朋友圈广告上线以来，

为了不影响用户体验朋友圈广告都很克制，不过近期，

由于微信小程序的爆发，

朋友圈广告与小程序相结合成为可能，微信

对于朋友圈

广告的调整

开始

日趋

频繁

。

不久前，

朋友圈广告第2条全量开放，

在微信朋友圈由一天看一个广告，变为能看到两个。同时，

朋友圈广告

也开始

支持小程序投放

，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。

此次调整，

微信

朋友圈

直接开通

“推广我的商品”

的功能，

也就意味着

打破了

电商

的限制

，通过朋友圈的电商广告可以直接购买商品

。

不过，

“推广我的商品”

的最终的落地页

仍

是自定义的H5

商品详情页，

目前

还

不支持落地

微信小程序。

当然可以预见，不久后

“推广我的商品”

的最终落地页也将会支持小程序，

微信在朋友圈广告的探索中，循序渐进，

虽然加快进度，但还是

相当

谨慎

。

朋友圈、小程序、公众号广告打通

无论是曾经红极一时的

朋友圈

微商，还是蘑菇街、拼多多等电商平台都是借助微信流量的红利异军突起

，在微信生态中，

微信朋友圈的信息十分优质

。

如果

朋友圈能够

拥有广告位，可以

直接销售产品

，

无疑

大大缩短了

用户触达的

漫长

路径，

提高了用户转化率，

满足

了

电商广告主推广商品与线上商城的

销售

需求

。

因此此次

微信朋友圈开放

“推广我的商品”

的

举措

恰恰

满足

了

众多

电商

品牌和广告主的呼声

，不过

值得一提的是，为了不影响用户体验，

朋友圈广告对电商行业的审核也是异常严格。

另一方面

，相比百度和阿里，腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖，

根据腾讯近日发布的2017 年财报，在全年营收2377亿元中社交广告仅占256亿元，

占总营收比重从未突破20%，

而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比

高达

98%。

无论是广告主的呼声，还是自己主动为之

，

腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标

已经相当有必要

，

拥有十亿用户的

微信

生态进行广告的布局就尤为关键

。

目前，微信已经全面开放了广告位，可提供的

广告位包括公众号文中和底部的广告、小程序广告

、朋友圈广告

以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”

。

马化腾表示，

未来

如何

将朋友圈、公众号和小程序的广告互相打通，环环相扣

，还将会有跟多的玩法呈现

。

不过，当用户在微信看到的

越来越多的广告，

特别是朋友圈中能够直接看到

电商广告，

刷朋友圈

会不会恍惚有逛淘宝的感觉，

腾讯需要在流量变现

和用户体验中找到平衡。