这几年 ， 冰箱和洗衣机在中国家电消费市场上 ， 主销产品的价格持续走高 ， 万元以上的产品占比更是稳步增长 ， 大量本土企业的新品不是万元起步 ， 就是1.5万元起步 ， 背后逻辑让其它家电厂商们好奇 ， 这是怎么回事？真能卖得动吗？
周简||撰稿
如今 ， 市场上主销空调挂机的价格 ， 普遍都在2、3千；而主销空调柜机的价格 ， 普遍则是5、6千元 ， 价格再往上走 ， 就卖不动了 。 即便是一线大牌 ， 5千元以上的挂机、1万元以上的柜机 ， 卖起来都很吃力 。
彩电价格就更不用说了 ， 今年双十一期间 ， 999元价格重出江湖 ， 是43吋智能电视；而55吋的价格也被再次打到1600元价格段 。 过去80吋以上的价格都是好几万 ， 现在只有几千元 。 有趣的是 ， 这些低价都是行业一线大品牌 ， 杂牌的价格就更低了 。
再看看冰箱和洗衣机 ， 这两年的市场主销和主推产品 ， 明显出现一轮价格上涨的趋势 。 在卖场 ， 主推多门大容量冰箱普遍都要五六千元 ， 而洗衣机的复式产品 ， 以及洗烘套装价格 ， 也都在五六千元左右 。 其中 ， 高端冰箱售价基本一万起步 ， 1.5万元以上；而高端的洗衣机 ， 或洗烘套系 ， 同样是1万元起步 ， 2万以上都有 。 这些价格走势跟五年前 ， 甚至十年前相比 ， 完全不能想象 。
或许会有人说 ， 彩电和空调也有万元以上的产品 。 没错 ， 但是从产品销售占比来看 ， 万元以上的冰箱和洗衣机 ， 以及洗烘套装占比 ， 都是稳步增长 。 而且 ， 最有意思的是 ， 过去家里是电视一次买几台、空调一次买几台 ， 冰箱和洗衣机顶多就一台 。 现在 ， 电视机的多台率显著下降 ， 但是冰箱和洗衣机的多台率却在不断提升 。
举个例子 ， 现在很多家庭的洗衣机 ， 除了公共的滚筒洗衣机 ， 还有内衣洗、儿童洗 ， 甚至高温煮洗 ， 甚至专业干衣机 ， 甚至衣物护理柜 。 很多家庭已经将洗衣区从卫生间或厨房的小角落 ， 直接搬到了大阳台上 ， 打造专门的洗护区域 。 分区洗、健康洗 ， 以及洗干一体正在成为新的趋势 。
同样很多家庭的冰箱 ， 从过去的三门、十字对开门到五门、多门大容量 ， 甚至还有专门组合式冰箱、多套拼接冰箱 ， 以及冰柜、酒柜等细分化专业存储空间 。 越来越多的家庭 ， 对于食材保鲜的需求不只是大而多 ， 同时还要求细分和专业化 。 这自然是生活方式升级带来的 。
从电视机的多台化退潮 ， 到冰箱和洗衣机的多台化、方案化套购放量上涨 ， 最终带给众多处在转型变革通道中的家电厂商们影响 ， 也将是持久而深入的 。 在家电圈看来 ， 洞察冰洗消费市场变化背后的共同点 ， 很有必要 。
一是 ， 牢牢抓住消费升级的产业风口 。 都说家电产业要会抓风口 ， 那么风口到底是什么 ， 又在哪里？冰箱和洗衣机主流企业给出的答案 ， 就是在消费者生活方式和生活品味不断升级的过程中 。 无论是冰箱的多台化细分存储 ， 还是洗衣机的多样化分区洗 ， 本质上就是用户有需求 ， 而厂商就提供了产品、方案 ， 实现了供需对接 。
同时 ， 还要看到冰箱和洗衣机的产品结构升级 ， 不是直接涨价 ， 而是通过推出一系列从外观、款式到功能、体验全面迭代的新品 ， 以及推动套系化的搭配 ， 实现了新产品的结构性顺势涨价 。 让用户愿意为一系列新技术、新功能和新体验花钱 。
二是 ， 不断夯实产品创新力的企业根基 。 家电企业面对多变的时代、复杂的市场 ， 以及挑剔的用户 ， 除了积极应变之外 ， 还要保持在产品创新力的稳定不变 。 因为好产品一定是会赢得越来越多的用户口碑 ， 也会赢得来自市场商家的信任 ， 更是抵抗多变时代竞争的重要“压舱石” 。 所以 ， 任何时候、任何企业都不能在产品上“自废武功” ， 相反应该进一步强化并加大在产品技术上的竞争力 。
这几年在终端市场走一圈 ， 看看冰箱和洗衣机的展区 ， 或者在一些冰洗企业参观走访 ， 可以明显看到无论是产品的外观设计、颜值 ， 还是产品的功能和技术卖点 ， 都明显出现一个档次的提升 。 更为重要的是 ， 冰箱和洗衣机不局限于单品的创新 ， 还面向用户的生活场景和品质追求 ， 探索功能的集成化 ， 以及场景的套系化 。 这一系列动作背后 ， 是企业的产品和方案 ， 真正走进了用户的“心坎里” 。
当然 ， 这只是最近几年来 ， 冰箱和洗衣机在中国家电产业变化的一个缩影 ， 或许也不全面甚至不够立体 ， 却很有特色和代表性 。 家电圈希望引发更多家电厂商的关注 ， 真正将企业经营的心思 ， 放在产品和用户身上 ， 将市场经营的重心 ， 下沉再下沉到末端、终端 。

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