在2015年一次公开演讲中，良品铺子集团营销副总裁赵刚说，所有做O2O的企业最终都抛弃了在线上买流量的方式。因为线上所有的买流量方式做O2O都不成功，那么最终的方式到底是什么呢？第一个是：社交 ，第二个是：扫楼。在O2O的策略里面就是借由社交的平台现在做的最好的也就是微信。
“我自己掌握了活动的穿透力。我有我的资源，这些资源是我自控的。每周推送我想推哪个产品就推哪个产品，想做什么营销主题，就做营销主题。我只要做好一个规划和设计，然后在后台进行推送。”赵刚在公开演讲中说。
燃财经了解到，由于在微信上做交易，利润很高，于是，部分灰黑产也随之诞生。

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2019年618期间，微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》，随后诸多外部插件软件工具遭遇封杀，2019年上半年，有上百万明确使用外挂的账号进行了短期或永久限制处理。
最大的动作是在2020年5月，微信第三方微信粉丝和社群管理工具wetool被被禁用，导致教育、销售以及微商等多个行业用户损失惨重，“公司发的手机以及注册的微信号，一下子就失去了作用，后来公司规定，加用户微信而不是拉入群，人工操作，成为教育公司的硬性规定。”教育公司的营销团队人数因此翻了好几倍。
微信的封杀外链以及众多营销活动时，也会伤及友军。2019年10月，微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，明确新增违规类型。随后，在微信的《外部链接违规内容打击公示》里，涉及拼多多、京东、腾讯新闻、美团、腾讯游戏、小米有品等公司。
2021年10月，腾讯LOL手游上线，推出了”英雄重逢，峡谷新程"分享免费获得皮肤、英雄的活动，也因”分享次数过多，被多人投诉，暂时无法查看”。
03开放也有利于微信
在外界看来，微信放开淘宝链接，是在损己利人，首先，微信的流量，会被淘宝拿去赚钱，其次，淘宝做大，会损伤盟友，甚至危及微信自己的电商业务。但在业内人士凤梨看来，这是一个误解。
众所周知，互联网平台大多是在做流量生意。“流量从哪儿来，流量如何变现？”凤梨表示，这是流量生意必须解答的两个问题。
流量主要来自于社交和内容，这两个业务正好是微信的基本盘，所以，很长时间以来，大家都认为微信不缺流量。“事实上，微信的流量是在下降的，比如，公众号的打开率在不断下滑，更重要的是，公众号的商业化途径比较窄，效率也比较低。”凤梨说，流量转化效率最高的还是电商，但微信的内容创作者，很难直接做电商的生意。
“微信上的钱越来越不好赚了，今年以来，每次聚会大家都在说转型。”一家公众号的负责人告诉燃财经，视频是公认的方向，抖音、快手、小红书甚至B站，到处都是内容创作者在闯荡的身影。
流量变差，变现难，内容创作者转移，这几乎是一个恶性循环。凤梨认为，“通过互联互通，给大家更多的变现机会，对于保持微信生态的繁荣，是有积极意义的。”
至于微信的电商业务，主要指的是小程序商城，根据腾讯智慧零售公布的数据，截止到今年年底，预计小程序GMV过百亿级的会有2家，超10亿的会达到30家，破亿的商家将达到70余家。
微信也越来越正视商家需求，并积极开发相关功能。2019年3月，微信推出了一个新功能，也可以称之为“会员”。微信针对中小商家，提供了一个营销工具，利用这个营销工具，商家可以设置一定的折扣比例，如果是这家商户的微信会员，就可以享受到这样的优惠福利。
“现在投入做一个小程序电商，跟做一个天猫店铺的费用是差不多的。”一位曾在杭州点客（ 即杭州微巴 ）工作的人说，需要缴纳保证金4万元，预充6000元，小程序使用年费是3800元。“所有费用都是阶段性费用，会根据数据好坏来做上下调整。”
拿天猫最火的服装类目来说，开店的保证金5万元或者10万元，技术服务年费6万元，软件服务费率5%。虽然要比腾讯的费用高不少，但较于免费（ 或交1000元保证金 ）开淘宝店，腾讯的开店费用就不能说便宜。
多位商家告诉燃财经，小程序商城利好两类商家，一类是有线下门店的商家，如屈臣氏等，还有一类是微商。“传统的品牌商家，也在尝试做小程序，但效果不好，一方面是微信没有公域流量，另一方面是小程序商城几乎没有自来水。”一家品牌的负责人说，事实上，微信上的交易跟淘宝上的交易，很不一样，双方的竞争关系不大，反倒是合作空间不小。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/1201b0T32021.html

标题：良品铺子|微信开放，大利淘宝？( 三 )