与它们相比，淘宝在微信生态内仅仅迈出了第一步，双方的合作还很粗浅。
【 良品铺子|微信开放，大利淘宝？】两轮调整后，淘宝在微信内依然只能以“火星文+链接”的形式呈现，而京东、拼多多等是以“小卡片”的形式呈现，不仅不是乱码，还有商品名称等介绍，可以一键唤醒，并在微信内实现交易。对用户的友好度，远高于淘宝。

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淘宝、美团与京东商品链接在微信群内的不同表现 来源 / 燃财经截图
燃财经在一个名为“M227-内购精选群”京东群内观察到，群主几乎每隔1个小时便在群内发布一条京东购物的链接，附带着商品介绍、价格等。
2018年，京东就表示，“在所有新获取的顾客中，微信给我们带来的新增顾客达到了四分之一。我们在努力将人们的社交与网络购物结合起来，形成一种购物的循环。”
在2019年6月，时任京东零售集团轮值CEO徐雷表示，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。
2019年，京东系投资的香氛成立，在2020年，香氛的交易额在百亿级别。他们驱动快递员、派送站点等加用户微信，然后拉入微信群内，每天轰炸商品信息。
拼多多分享至微信也是网页形式，除了传统的“砍一刀”链接，拼多多在微信体系推出了“快团团”小程序电商，2020年5月上线。一位做过糕点的快团团团长说，作为一份副业还是不错的，她拉朋友、同事入群，群内有241个人，每月交易额在五六千元，在平台扣除了千分之六的技术费之后，收益还是很可观的。
而淘宝一直大力推动“淘特”入驻微信小程序，在2021年2月提交申请之后，一直处在“审核”阶段。
“腾讯内部的某些高层其实不反对淘宝的接入，但要获得经济利益，他们想等着阿里巴巴来谈。”裴培在直播时说。
燃财经了解到，京东、拼多多等平台对微信流量的使用，也不是无偿的。2019年5月，京东支付8亿美元续签3年微信流量入口。
拼多多在一定时间内，营销费用支出的重点也是微信。数据显示，2017年及2018年一季度，拼多多向腾讯支付包括支付处理、广告及云端服务费用，总花费分别是5.16亿元和2.073亿元。
裴培在公众号发文称，阿里巴巴与腾讯达成合作的最佳模式是：阿里与腾讯就“淘宝客”链接的收入分账达成某种协议，分账比例参照抖音、快手；与此同时，腾讯也不再屏蔽那些纯粹出于个人兴趣、不涉及经济利益的淘宝链接。
02淘宝商家努力已久
每一位淘宝商家都在思考，如何利用微信生态来做生意，此前，因为互相屏蔽，淘宝商家做得最多的举动就是建群。几乎每位淘宝商家都会在买家的快递包裹里夹带一个卡片，让消费者加微信进入福利群，并注明“每天都有红包抢”，但引流效果有限，一位商家估算，开箱卡片的引流率在25%至30%。
也有商家尝试给客户赠品来吸引他们成为会员，而不是简单的用卡片来吸引消费者加微信好友或者加群，但成本负担更重，一份小礼品成本是数十元左右。
2014年，有商业机构进行了一项调查，发现45.7%的中小商家表示看好微信运营，39.1%的商家持观望态度，仅有15.2%的商家表示不看好微信运营。
淘宝商家对微信营销服务的庞大需求，让有赞（ 2012年成立，2014年改名 ）、微盟（ 2013年 ）这样的第三方服务迅速崛起。
有赞CEO白鸦曾对外界回忆，“我不知道我会做成什么样，但我知道这是个大家伙。”
有赞一位营销经理介绍，他们提供4个版本供商家选择，基础版6800元一年，专业版13800元一年，旗舰版26800元一年，品牌版59800元一年。“可以理解成为在微信上也有一个旗舰店，但其实这个是在微信生态私域里很重要的一个闭环，因为私域的成交都在这里进行。”
良品铺子在2014年10月注册了微信公众号，通过图文引流、粉丝裂变后在微信商城进行售卖。到2016年，良品铺子仅微信这一个渠道已经做到年销售过亿，“经过几年探索，良品铺子现有的、以微信社群营销为主要路径的模式，更多的是围绕门店的生意进行了很多的融合。”一位良品铺子人士告诉燃财经。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/1201b0T32021.html

标题：良品铺子|微信开放，大利淘宝？( 二 )