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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号锌刻度（ID：znkedu），作者：孟会缘，编辑：李觐麟，创业邦经授权转载
双十一电商大战落下帷幕，同样带有电商性质的生鲜电商，在这个行业全年最大促销季的存在感却不太强。
锌刻度看到，每日优鲜在首页放了一个“11.11年终囤货季”的入口，主推粮油调味、零食、酒饮乳品、果蔬生鲜、日用百货等品类的打折商品，还挂上了“特卖”、“5折”、“7折”等字样；生鲜社区团购平台橙心优选和兴盛优选也设置了相应的活动专区，以用券、满减的方式为用户发福利。
但整体而言，在此类平台日常都要大打折扣的基调之下，选择有限的活动商品给消费者的惊喜感明显不够高，它们似乎只是出于礼貌地参与了一下。而更甚者，另一生鲜头部平台叮咚买菜，今年完全没有表现出想要加入到这场狂欢盛会中来的意思。
众所皆知，每年双十一已经形成了既定的购物氛围，本身就是一个非常值得挂靠的营销热点，以往不少生鲜电商都积极响应了这个行业趋势。而今，拥有电商基因的“每日优鲜们”对待双十一如此不走心，很难不让人探究其背后的原因到底是什么。
被迫营业的生鲜电商遥想去年双十一，每日优鲜、兴盛优选、橙心优选、十荟团等平台都深度加入其中，还在第一时间发布了自己的战报：每日优鲜当日销售额为去年同期2.1倍；兴盛优选双十一全国日订单突破千万，全天突破1200万单，按平日的客单价保守估计，当天总成交额破亿元；橙心优选双11突破了700万单；十荟团双十一成交额为4.08亿元，共有2000余万用户参与。
那时候，备受资本看好的生鲜电商行业，发展形势还是一片大好。而眼下再打开这些平台，哪怕是在电商行业一年之中最重要的促销节点，也不见得它们有多重视正被全民密切留意的双十一营销活动。
比起电商平台线上线下铺天盖地的宣传，生鲜电商不光低调了许多，给出的活动福利范围也小了太多。
锌刻度在每日优鲜上看到，其在首页放了一个“11.11年终囤货季”的入口，活动内容主要为从11月1日开始依次推出粮油调味、零食、酒饮乳品、果蔬生鲜、日用百货这6个品类专区，提供一定量的折扣商品供用户选择购买。

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参与活动的商品有限
不像综合电商平台涉及全品类各品牌的大手笔放福利，每日优鲜虽然专门挂上了“特卖”、“7折”等字样，且在双十一当天还喊出了“百款商品，2件5折”的口号，但结合该平台一贯的减免活动，用选择有限的活动商品和不算特别诱人的折扣来筹备这一届双十一，感觉诚意稍显有些不足。
相较之下，生鲜社区团购平台的活动宣传力度还要更小一些。
从各自双十一活动入口的放置情况来看，十荟团只在首页放了一个“水果生鲜”的小图标，橙心优选也只做了一个“肉禽蛋品”的小图标，至于兴盛优选，尽管首页背景图带有双十一元素，其活动入口同样也只是个小图标。

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社区团购平台上不太明显的双十一活动入口
即使一进入活动专区，就能看到它们是以用券、满减的方式在给用户发福利，可当用户打开这些平台的第一眼，看到的一般都是入口更显眼的“限时秒杀”、“新人最低价”和“十点爆款”等日常活动。
可见，社区团购平台对待这一届双十一似乎也有些兴趣缺缺。
前两年表现踊跃的另一生鲜头部平台叮咚买菜，今年完全没有表现出想要加入到这场狂欢盛会中来的意思，还是维持着自己平日里的节奏，从新人尝鲜价、绿卡会员免费领菜、限时抢购、特价促销等多个维度，为其用户提供优惠。
在此之前，谁会想到面对这个绝佳的营销热点，生鲜电商的表现会与以往大相径庭呢？
赔本赚吆喝的生意越来越不好做了“生鲜食品和其他品类不太一样，这种常态消费品哪怕双十一大搞促销也没人会囤太多。一方面是生鲜蔬果之类的不耐放，另一方面是粮油这些能放的又不会打太大的折扣。”曾有互联网观察人士分析，受限于生鲜品类不耐囤的特质，在每人每天基本都是定量的消耗下，双十一囤货季实际并不会给平台带来太显著的销量提升。
这算是一语道破了生鲜商品在大型消费节期间的尴尬之处，双十一之所以形成覆盖全民的消费狂潮，底层逻辑是批量购买带来的价格优势让消费者难以拒绝，但生鲜商品无法长期囤放，普通消费者自然没有大宗购买的必要，那么用户即使因为低廉的价格而心动，也无法形成真正的规模化购买行为。

稿源：(创业邦)

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标题：ipo|这届双十一，生鲜电商静悄悄