纵横情报居|又一“良药”被揭开真面目，靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万

对于一个企业来说，市场营销是必不可少的，其中很重要的一个环节就是广告，如果要问这家企业为什么打广告，很多企业会这么回答：因为我们的产品没有知名度，打广告的目的是让更多人知道，进而提高销量带来更多的利润。

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无论怎么说，一个品牌想要提升知名度，广告宣传是很重要的途径，但是那些质量差强人意的产品，在广告的加持下，也会让人们觉得这是个好产品。
实际上，有的产品卖得好，并不是质量有多好，而是全凭市场营销做得出色，但这也会产生弊端，那就是品牌不会长久立足于市场，尤其是保健产品，最能够体现出来。

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相信很多人都知道汇仁肾宝这款保健品，曾经备受男性朋友的喜爱，在巅峰的时候，汇仁肾宝一年的销量能够达到几亿片，然而成本还不到3毛钱，可想而知有多么的暴利。其实汇仁肾宝之所以卖得好，其主要原因就是宣传到位，那句熟悉的广告语至今让人记忆犹新。
自称自己是“良药” ，凭借着无懈可击的宣传手法，让很多消费者都深信不疑，不过随着时间的推移，有一款神奇眼药水逐渐让人看清了真实面目，它就是莎普爱思滴眼液。

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陈德康是莎普爱思创始人，此前他一直在一家药厂打工，对该行业有一定的研究。通过电视台广告的不断洗脑，广告反复播放强行让这款产品灌输到人们的大脑中，这款莎普爱思逐渐成为消费者心中的“良药” ，市场份额一度达到80% ，一年营收超过7个亿。
不过在2017年的时候，莎普爱思被外界曝光，指出该公司存在虚假宣传的现象，不少用户使用这款产品以后都产生不良反应，为此莎普爱思承诺将会进一步研究，争取在3年内得出一致性结果。

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专家表示，这种药水不但不能预防眼病，而且会延误病情，其实说白了就是夸大宣传，因此创始人陈德康成为了众矢之的，而莎普爱思滴眼液也逐渐销声匿迹了。
根据财报显示，前三季度莎普爱思营收为2.4亿元，亏损金额为2800万，而公司此前承诺三年内给出一致性评价结果，也可能无法完成，因此莎普爱思可能会申请延期。不过这款药水过期后不能再被注册，因此会面临着无法生产的情况。