百度|“跳转APP查看完整内容”谁在给用户使绊子？( 二 ) 陌生性|融媒|区域性|变现|一线

2018年1月，微信开放了“小程序打开APP”的能力。小程序和APP之间的互相跳转理应是提升用户体验的一大步，开发者可以把小程序打造成简易版应用，提供简单的功能。如果有进阶需求，则可以小程序直接打开APP来满足。
然而，该项能力的开放，也意味着移动互联网第一流量池正式打开大门。流量的诱惑之下，事态开始朝着不可控的方向发展。
【 百度|“跳转APP查看完整内容”谁在给用户使绊子？】视频平台开发的小程序，可能会限制视频的播放时长、清晰度，想要观看高清完整的视频，用户就要从小程序打开APP；电商小程序，可以在小程序里发放购物券，然后诱导用户打开APP内使用、消费。
这样一来，小程序由提供简单的服务，变成了对服务进行各种限制，长久来说非常不利于微信小程序生态的发展。同时，小程序还成了开发者腾挪流量的有力工具。
因此，微信在小程序运营规范里明确了诱导或强制用户跳转、下载APP的违规性质。
可是，整体流量增长见顶的大势之下，微信打开了一个流量口子，试问谁会不为所动。禁令效果并不理想，于是，2021年5月，微信宣布全面关闭小程序打开APP的技术服务。

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小程序打开APP就此告一段落，但APP对流量的觊觎不会停止。QuestMobile发布的《2021年中国移动互联网秋季大报告》显示，移动互联网覆盖趋于饱和，截至9月底，年度新增月活用户仅1359万，较上一周期再度减少。
从增量到存量，行业红利不再，别人地盘上的流量成了救命稻草。说回H5页面端的诱导跳转，其可以视作小程序打开APP的另一个版本。

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实际上，在小程序的跳转功能被禁止后，确实有不少开发者将引导跳转、下载APP的主阵地转移到了H5网页。比如B站，功能取消之前，用户从APP分享的视频在微信聊天页面里以小程序卡片呈现，而之后便重新回到了网页链接形式。
所以，限制用户操作只是表面的矛盾，把其他平台的流量转移到自家平台或许才是APP建围栏的终极目的。
三、下一道被拆掉的围栏“怎么样能够保证合法的网址连接正常访问，这是互联网发展的基本要求。无正当理由来限制网址连接的识别、解析和正常访问，应该说严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，也扰乱了市场秩序。”
9月13日，国新办新闻发布会上，工信部信息通信管理局局长赵志国就APP之间互通互联的阻碍问题如是说道。
随后，包括阿里、腾讯、字节跳动在内，诸多互联网大厂主动表态，将积极改进。
并且，越来越多的实际行动正在落实到产品体验中，淘宝接入云闪付等更多支付方式，微信对淘宝链接解锁封锁，抖音与腾讯握手言和……生态林立的移动互联网，用于隔断的围栏接二连三地被拆掉。
跳转APP获取完整服务，是否会成为下一道被拆掉的围栏？答案是肯定的。
首先，用户的抵制情绪不断积聚，终将迎来爆发的一天。

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在微博、贴吧等社交平台，以及黑猫投诉等维权网站上，相关的吐槽比比皆是。宣泄不满的同时，除了像王兴一样直接卸载APP，网友还想出了很多其他方法抵制APP的跳转。有从技术角度出发的安装插件、修改浏览器设置，也有人选择转向同类的替代品。
水能载舟亦能覆舟，体验因限制而变差，用户站在APP的对立面，之于APP无论如何都不是一件好事。出于长久利益考量，整改势在必行。
其次，行业规则将持续完善，APP之间的竞争会趋向良性。
前面提到百度对落地页的折叠显示进行优化、微信对小程序运营严加管理，实际上都透露出平台方的态度，即维护用户权益，绝不会纵容相关违规行为。工信部相关负责人也强调称，下一步工信部会继续加强监督，聚焦重点问题的彻底整治，推动形成互通开放、规范有序、保障安全的互联网发展良好环境。
随着用户投诉增多，平台与监管部门联手行动，诱导跳转、下载APP的行为也会像屏蔽链接一样被抓做典型，进而得到有效处理。
最后，就互联网的整体发展进程而言，阻碍用户信息的访问与互联网的前进方向相悖。
“高筑墙、广积粮、缓称王”，明朝开国谋臣朱升的九字方针对朱元璋的取胜之路发挥了重要作用。
在互联网的语境下，此策略演绎成流量的攻防战，各APP有意修筑屏障，守住既有流量优势，同时腾挪他人流量，以此提升在存量时代的竞争力。