关于运营工作的案例分析代运营公司可靠吗 _知识分享

去年年底，美妆代运营行业大洗盘。12月底，上市公司狮头股份控股子公司昆汀科技拟申请在新三板终止挂牌，随后，高露洁等品牌的代运营商凯诘电商IPO终止。
【关于运营工作的案例分析代运营公司可靠吗】整体来看，在竞争加剧、消费低迷的大环境下，互联网电商平台包括拼多多、京东在内，营收增速均出现放缓的迹象。整个电商代运营行业已经进入转型的关键期，迫切需要找到新的增长点。
无论是在流量池里摸爬滚打的MCN机构、达人、KOC，还是想要因机立胜的企业、商家、品牌方，在鱼龙混杂的代运营行业里，没有谁能独善其身。
以下是有赚编辑部关于代运营行业的观察。时间拉回2008年，一切都要从那个橙色购物软件开始。
一
故事的发端：电商代运营
代运营，也叫电商代运营。电子商务发展初期，传统企业也希望在互联网上销售自己的产品或者服务，但因缺乏互联网运营能力，受制于公司运营成本等因素，把企业的部分产品或服务，交由第三方托管企业或机构运营，因此有了“电商代运营” 。
通俗来说，就是商家把以前放在线下商场、店铺的东西，搬到线上进行售卖，又苦于互联网这个新事物，自己研究耗时费力，因此许多第三方公司瞅准商机，迅速入场，提供服务。
此时的电商代运营，核心服务包含策划、营销、运营、支持四大板块，如下图所示。

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看起来名词堆砌、充满智慧，但此时各项服务内容还比较单纯。某位08年就从事电商运营的采访者说：“策划服务，其实就是图文并茂的商品详情页；品牌形象塑造、视觉设计，就是帮你设计一个logo、美化一下线上店铺。”
我们从时间线上来看，2008年之前，中国电子商务行业处于初步萌芽期，橙色购物软件刚刚进入众人视线。之后B2C平台飞速发展，整个电商行业对于运营服务能力和技术的要求，更上一层楼。
微信公众号代运营
2011年微信公众号试运营，公众号代运营崛起。到了十年后的今天，公众号官方后台可供查看的代运营供应商中，部分公司信息已停止更新。

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（图片来源：微信服务平台）
微信公众号代运营，是铩羽而归还是大势所趋，没有全局数据我们无法定论。但可以看到的是，进入短视频时代之后，今天的代运营早已被精细化至各个流量平台，不局限于微信生态或者字节体系。
深耕微信生态的第三方服务平台，给出了全渠道打法——公域引流，私域运作。

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（图片来源：微盟）
2015年，中国网民数达6.7亿，电商GMV增速逐渐放缓，电商行业需要寻找新的发展路径。拼多多、云集等社交电商的快速发展以及抖音、快手等短视频营销方式兴起为电商行业注入新的活力。在此趋势下，电商代运营新增数据分析、社交内容运营等增值服务，着重于精细化运营。
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到了2015年，中国网民已达6.7亿，电商用户的时间和注意力，亦不再局限于几个购物软件，商家想要把商品和服务曝光给更多人，让用户在刷视频的同时，下单一件心仪的衬衫，就不得不把更多资源砸向社交平台。
此时，买方和卖方均已就位，短视频代运营应运而生。
二
被时代托起的短视频代运营
截止2022年2月，据“代运营”百度指数需求图谱显示，相关词搜索热度TOP3分别为淘宝代运营、天猫代运营、抖音代运营。

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其中，“抖音代运营”一词的相关词热度排名第三（百度指数给出的【相关词热度】释义：通过用户搜索行为，细分搜索中心词的相关需求中，最热门词及上升最快词）。

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抖音代运营
据新榜有赚观察，市面上的抖音代运营一般涵盖下述服务（图示）。

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不同平台只是服务类目上稍有区别，但本质是相似的，即通过第三方协同，帮助企业、品牌实现声量增长。
真正的抖音代运营是什么样子？为了更加深入的了解企业的代运营需求，我们不光在互联网上询问了众多服务商，而且实地探访了西南地区一家较为知名的企业服务公司，主要服务客户为中小企业或政府机构，服务包含各流量渠道的代运营。

关于运营工作的案例分析 代运营公司可靠吗

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