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中华书局点校本 《金史》《梁书》修订本亮相上海书展 。（出版方供图） ◆今年上海书展首推“云首发”机制 ， 150余种新书通过短视频形式线上推介 。本报采访人员 张挺摄 制图：李洁
“连续八年 ， 我们把最重磅的学术大部头 ， 都选择在上海书展首发 ， 直面市场 。这份不变的约定 ， 不仅成为中华书局组织‘点校本二十四史修订工程’的出版发行节奏 ， 也是很多读者的持续期待 。”上海书展期间 ， 中华书局总经理徐俊在新书首发式上有感而发 ， 这也正是上海书展“首发机制”形成品牌效应的生动注脚 。
每年8月 ， 国内越来越多的大社、名社、强社都“卡”着“黄金节点” ， 力争将重点新书和文创新品投放到上海书展平台与广大读者见面 ， 并以此为起点推向全国市场 。今年 ， 上海书展首次创新推出“云首发”机制 ， 150余种新书通过短视频形式为读者线上推荐 ， 目前累计观看近十万人次 ， 并有效带动了线下销售 。
线上线下联动 ， “首发机制”能级跃升 ， 成为上海书展服务读者、服务行业的重要发力点 ， 也鼓舞着出版界精耕细作 ， 回应这个时代最深远的文化期待 ， 留下最具温度的精品优品 。
彰显品牌溢出效应
“上海首发”紧扣时代之思、读者之需
一个因读者而生 ， 以呼应读者需求为使命的书展 ， 如何始终保持活力？上海书展创出的新书首发机制便是答案之一 。早在2008年 ， “上海首发 ， 全国畅销”理念就在全国出版界引起强烈反响 ， 十余年来上海书展都是重磅新书发布的重要渠道和最大平台之一 。
“上海首发” ， 不光追求书的数量 ， 更追求书的质量；不仅有大众流行读物 ， 也有专业精品、学术著作等 ， 以体现书展对书业规律的把握、对价值引领的担当 。比如 ， 从2013年的点校本《史记》修订本 ， 到陆续问世的点校本《旧五代史》《新五代史》《辽史》《魏书》《南齐书》《宋书》修订本等 ， 再到今年的点校本《金史》《梁书》修订本 ， “点校本二十四史修订工程”的最新成果首发 ， 已经成了中华书局与上海读者的书香约定 。
“上海书展像一个立体的文化场 ， 对图书和品牌的传播力 ， 远远超过了一般的图书销售范围 。”徐俊感慨“上海人爱读书” ， 不是溢美之词 ， 而是真实的写照 。读者的支持 ， 让书展上的高端精品著作签得出、卖得掉 。◆下转第七版（上接第一版）新书首发式结束后 ， 徐俊和学者嘉宾在世纪·国学馆继续签售 ， “足足签了1小时15分钟 ， 读者们还提了一些很专业的问题 ， 这份热情与鼓励让人感动！”
对于出版社来说 ， 新书能否在上海书展上引起关注 ， 直接影响之后的销量市场表现；展上收获的大量读者反馈意见 ， 也成了刚上市新书最好的试金石 。天南海北的出版人有个共识：上海书展 ， 并不单纯汇集书 ， 这里有热度、有温度、有态度 ， 如同巨大的阅读能量场 ， 是培根铸魂的阅读文化建设者、服务者和引领者 。今年恰逢作家汪曾祺诞辰100周年 ， 在新出版的《汪曾祺别集》首发式上 ， 台下新老“汪迷”互动踊跃：这套书跟《沈从文别集》的渊源是什么？“别”在何处？与《全集》和其他选集有何不同……汪曾祺长子、主编汪朗和多位编委会专家一一道来：“如果说《汪曾祺全集》像自助餐 ， 那《汪曾祺别集》就只做了20道菜 。每个主题 ， 可能是很小的一道菜 ， 但是它有特别的味道 ， 你们‘吃’得是否满意 ， 考验‘厨师’的烹饪技巧和火候掌握 。《别集》的味道好在哪里 ， 还需要读者去检验 。”
“我们一直在思考 ， 书展的吸引力、影响力、辐射力首先体现在哪些指标？”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯认为 ， 当首发新书和相关的阅读活动越来越多 ， 能否吸引更多读者和专业人士将上海书展视作未来书业的风向标 ， 正是一个书业展会最具核心竞争力的品牌效应的体现 。“上海首发”多年来也坚持紧扣时代之思、读者之需 ， 为高质量新书提供最有力的推广平台 ， 形成持续的良性循环 ， 回应着出版业对上海书展这一文化品牌的热烈期待 。分页标题
“云上”创新渠道模式
助推“大出版产业”转型升级
考虑到疫情因素 ， 今年首次探索“云首发”模式 ， 让上海书展“首发机制”再度升级 。漫步多个展区 ， “上海书展·新书云首发”的醒目海报前 ， 不时有读者驻足 。只要举起手机 ， 扫描二维码 ， 便能轻松进入新华一城书集“云会场” ， 浏览社科、少儿、文学等不同主题的新书推荐 。
近百位作者、名家、社长总编轮流出镜“带货” ， 通过短视频形式推荐新书 。而读者不仅可以通过“云首发”频道的短视频了解新书精华 ， 还可一键下单购买签名本 。不难发现 ， 作为“大出版产业”释放能量的醒目平台 ， 上海书展已经跳出了传统印象中一摞摞码堆的概念 ， 而是通过打通拓宽多种阅读推广渠道 ， 让首发新书畅通无阻地抵达“线上朋友圈” 。
值得一提的是 ， 除了新书 ， 不少出版机构也将从书衍生出的文创新品放在上海书展首发 。比如中国出版集团旗下人民文学出版社 ， 首次在展位特设官方文创品牌“人文之宝”专区 ， 一批文创新品集结首发 。据现场工作人员反馈 ， “四大名著”系列里《红楼梦》周边帆布包、桌垫、杯垫卖得最火 ， 尤其是大观园和太虚幻境两款图案获得许多读者点赞 ， 带来的货几乎卖空了 。此外 ， 哈利·波特系列、“老人与海” 主题文创也是爆款 。不少市民线下“种草”后 ， 也会通过现场扫码 ， 跳转到线上平台囤货 。人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强告诉采访人员 ， 在上海书展 ， 阅读是一个充满张力的概念 ， 图书和文创的搭配首发、线上与线下的彼此导流 ， 充分满足了读者对阅读多样性的审美需求 ， 一个“书+X”的跨界交融新格局正在上海书展显现 。
【|新书最好试金石！上海书展“首发机制”能级跃升】面对新时代、新技术、新的产业融合趋势 ， 上海书展释放出新信号：书仍是出版最核心的内容 ， 而围绕“上海首发”展开的“大出版产业” ， 将成为整个文化产业链条的重要一环 ， 为文化产业乃至跨界领域提供源源不断的创意母本 。

来源：(文汇报)

【】网址：/a/2020/0818/1597702951.html

标题：|新书最好试金石！上海书展“首发机制”能级跃升