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全球最奢华的男人是谁？
一定是 ， 界上最大的奢侈品公司LVMH的拥有者 ， 贝尔纳·阿尔诺 。 他不仅拥有数量最多的LV ， 还手握芬迪、纪梵希、迪奥、宝格丽等79个奢侈品牌 ， 令无数女性为之癫狂 。
他的财富多的也是惊人 ， 去年的时候 ， 他以1170亿美元身价超越贝索斯 ， 问鼎全球财富之巅 。 从这一点也能看出 ， 奢侈品在全球需求是多么旺盛 ， 特别是中国 。 有数据显示 ， 全球奢侈品规模2019年接近10万亿元人民币 ， 中国市场增速30% ， 全球90%增长都由中国人带动 。
就这样 ， 贝尔纳·阿尔诺在中国人的帮助下成为世界首富 。 可他却只问鼎了一年 ， 疫情的出现 ， 让他损失了300亿美元（超2000亿人民币） ， 大喜转为大悲 。
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一
和很多教科书般白手起家 ， 创业发家的富豪不同 ， 贝尔纳·阿尔诺从出生那天起 ， 就赢在了起跑线上 。
父亲是法国一家建筑公司的老总 ， 从小他就过着衣食无忧的奢华人生 。
22岁 ， 一个初出茅庐的年龄 ， 这个时候的贝尔纳·阿尔诺 ， 已经开始子承父业 ， 管理建筑公司 。
本来他的人生轨迹应该是 ， 与水泥为伴 。 一次偶然的机会 ， 让他了解到法国迪奥陷入巨大财政危机 ， 命悬一线 。
使他内心萌生了一个 ， 奇特的想法 ， 收购迪奥 。 虽然 ， 贝尔纳·阿尔诺家里非常有钱（房产毛利率最高 ， 也是最能赚钱的行业） ， 但必定是跨界收购 。 怎么看一个搞建筑的跟搞时尚的都没啥关联 ， 可贝尔纳·阿尔诺却不顾家人反对 ， 直觉告诉他 ， 人生的新机会来了 。
于是 ， 贝尔纳·阿尔诺用9000万法郎收购了迪奥 ， 卸下风餐露宿的水泥外衣 ， 穿上奢华耀眼的服饰 ， 转行踏入奢侈品行业 。
贝尔纳·阿尔诺的野心在他很年轻的时候就暴露无遗 ， 为了让外界相信他是一个最有潜力的商业巨子 ， 他在收购迪奥前曾许诺给员工良好待遇 ， 可收购之后 ， 他变卦了 ， 裁员9000人 ， 大量抛售迪奥资产 ， 妥妥赚了10倍 ， 成为商场里最有潜力的野心家 ， 年少成名 ， 威震江湖 。
由于贝尔纳·阿尔诺做事狠辣 ， 雷厉风行 ， 很快就获得《商业周刊》的采访 ， 并被认为是“法国川普” ， 一个可能改变全球商业结构的后起之秀 。
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刚出手 ， 就大赚10倍的贝尔纳·阿尔诺 ， 并不满足于这么一个成绩 。 1987年 ， 美国遭遇金融恐慌 ， 经济大萧条 。 奢侈品之间发生激烈战争 ， LV合并名酒品牌酩悦·轩尼诗 ， 成立LVMH 。 但即便合并以后 ， 双方仍在内斗 ， 谁也不肯沉浮谁 。 LV总裁想到了“铁血手腕”的贝尔纳·阿尔诺 。
LV总裁万万没想到的是 ， 他把好朋友拉了进来 ， 却被好朋友反插两刀 。 贝尔纳·阿尔诺反而与LV总裁的死敌 ， 轩尼诗老板勾搭在一起 。 竟把朋友LV总裁踢出局 ， 又趁股市暴跌 ， 内斗混乱之际 ， 一举收购了整个LVMH ， 贝尔纳·阿尔诺真是好手段 ， 为达目的 ， 不惜一切 。
一个影响全球奢侈品的百年品牌 ， 就这样被贝尔纳·阿尔诺渔翁得利了 。 此后 ， 他马不停蹄 ， 开始各种手段收购奢侈品 ， 妄图垄断世界 。
什么芬迪、娇兰、纪梵希等等 ， 只要知名的品牌 ， 很多都跑到了贝尔纳·阿尔诺的麾下 。 他的资产也在买买买的进程中 ， 疯狂升值 ， 一度达到7900亿元 ， 拿下全球79个奢侈品牌的LVMH则成了全球最奢华的行业霸主 。
在奢侈品界 ， 只要提及贝尔纳·阿尔诺的名字 ， 就是恐惧 ， 腥风血雨的到来 。
在多达60多次的并购中 ， 很多公司被他连根拔起 ， 寸草不生 ， 大幅裁员与换血 。 贝尔纳·阿尔诺也很鸡贼 ， 专挑那种内斗的公司搞 ， 一搞一个准 ， 乘虚而入 ， 低价抄底 ， 制造混乱 ， 恶意收购 ， 过河拆桥......汉语世界里你能想到的“恶词” ， 在贝尔纳·阿尔诺身上 ， 很好诠释 。 分页标题
快、准、狠、稳 ， 财富扩张 ， 1165亿美元！连贝索斯这么牛的商业翘楚去年都被贝尔纳·阿尔诺比下去了 。
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二
不知道是不是 ， 天道有轮回 ， 沉浸在全球首富温池的贝尔纳·阿尔诺在2020年 ， 遭遇了 ， 人生最大危机！
疫情严重影响了他的计划 ， 从首富宝座上跌落 ， 身价缩水300亿美元 ， 前脚还在大笑 ， 老天都玩不过他 ， 后脚就在大哭了 。
而他的奢侈品帝国 ， 也在疫情的肆虐中 ， 摇摇欲坠 。 关店、关店、关店 ， 一个月时间 ， 就让他的产业损失数十亿美元 。
他损失的钱 ， 和去年他还在嘲笑的贝索斯赚的钱差不多了 。 最近 ， 贝尔纳·阿尔诺又在琢磨一些新的手段 ， 想要扳回一局 。
为了扭转困境 ， LVMH盯上了全球奢侈品买入量巨大的中国市场 ， 他所谓扳回一局的手段就是 ， 涨价 。
其实 ， 这已经是LV半年以来的第三波涨价 ， 在过去极其罕见 ， 有一种中国人钱很好赚 ， 要拿大麻袋抢钱的赶脚 。
导致很多人对LV的涨价非常不满 ， 还要抗议 。 但难抵消费者的买买买热情 ， 北京上海等地的LV专柜 ， 仍旧人流旺盛 。
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特别是从去年全球奢侈品贡献消费量来看 ， 可以说 ， 贝尔纳·阿尔诺混的好不好 ， 完全要看中国人 ， 挺不挺！
不过 ， 还有消息称 ， LV的涨价并不是全球范围内的行为 ， 主要针对中国！
原因是：越涨价 ， 越稀罕 ， 买的人越多 。
虽然这看似像个强盗逻辑 ， 可的确如此 。 贝尔纳·阿尔诺混正是借助这样的“心态”在中国没少捞钱 ， 扬言下半年还要拿回上半年失去的一切 。
他会如愿以偿吗？
（责任编辑：张洋 HN080）
来源：(投资家网)
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标题：贝尔纳·阿尔诺巨亏2000亿！全球最奢华的男人，还能靠中国人翻身吗？
