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文|zora

不是每个企业在遇到困境的时候都有一个有钱的朋友出手相助，但Snapchat 就遇到了。

在周三向证券交易委员会提交的文件中，这家最近陷入困境的美国社交软件表示，互联网巨头腾讯在公开市场上购买了Snapchat的股票，并表示两者接下来将会开展紧密合作。

据报道，腾讯控股一次性收购了Snapchat母公司——Snap公司——的1.458亿无投票权的A类股票。按照当前Snap公司总股本大约为12.03亿计算，腾讯的持股比例达到了12.1%。预计未来期权以及限制性股票转换完成，摊薄后腾讯持股大约为10%。

消息公布后，纽约时段Snap的股票涨幅高达34％，但随后又再次回落。

Snapchat可以说是在关键时期遇到了一个有价值的盟友。

相比于最近几周受到华尔街热烈欢迎的亚马逊和苹果等公司，Snap的收入可以说是第三季度普遍上涨的科技股中的一个黑点。

Snap于周二公布了其第三季度业绩。财报显示，Snapchat的用户增长放缓，销售额低于预期，而亏损高于预期。在财务报告发布后，该公司的股价在盘后交易中下跌了20％。自今年3月份公司首次公开发行股票以来，Snapchat的股价已经下跌了大约38％。

Snapchat第三季财报的公布，促使分析师和投资者思考这家曾经“风光无限” 的社交平台是否陷入了困境。

Snapchat上线于2012年，主打“阅后即焚”的短视频和图片社交，深受年轻人的喜爱，甚至被赞誉为比Facebook和其他社交媒体公司更加潮流和创新的社交工具。

然而，自上市以来，Snapchat便受到用户增长速度低于预期、成本上升以及投资者对其处理这两者的策略的怀疑的困扰。虽然除主营业务以外，Snap还通过制作带有内置摄像头的太阳眼镜进入了硬件领域，但最终还是高估了这块市场的需求——消费者对其眼镜的购买热情正在急剧降温。

此外，虽然目前Snapchat仍然是年轻用户的宠儿，但它的许多主要功能，特别是故事视频功能，已经被竞争对手Facebook所“复制”。在Facebook和Alphabet的Google抢占大部分新广告市场的情况下，Snap急需要证明自己可以不断增加用户，并从中获得更多的收入。 

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel周二在与分析师的电话会议中表示，该公司正专注于重新设计移动应用程序来简化其平台上的广告购买流程，并且解决长期以来的投诉问题。而腾讯此刻作为Snap的一个重要支持者的出现， 目的又是什么呢？

业内人士认为，腾讯收购的Snapchat母公司12%的股权，却占到了该企业上市部分股权的17%，这一收购行为比较奇怪，就好像事前没有和Snap商量一样，动机令人生疑。但据知情人士透露，腾讯的收购并不被视为敌对行为。

 Snap公司首席执行官兼联合创始人Evan Spiegel认为这是向中国公司学习的一个机会。Snap在文件中表示：“长久以来，我们一直受到腾讯创造力和企业精神的启发，我们感谢继续我们四年前开始的长期和富有成效的合作关系。” 

腾讯总裁刘炽平则表示，该公司计划与Snap分享“想法和经验”。在成都的一次公司会议上，腾讯表示，将入股Snap股份视为战略投资。

据报道，在2013年腾讯曾向Snapchat开出过一份价值30亿美元至40亿美元的收购要约，但被后者拒绝了，此次Snapchat接受了腾讯以比较小的投资份额入股，算是战略投资Snapchat的继续。

业内普遍认为，相比于阿里巴巴“广撒网”的海外投资策略，腾讯在海外的投资并不出众，而且微信作为社交应用，相比其他业务，本身走出去的门槛就高。现在腾讯在美国本土市场的渗透率并不高，入股Snap之后，腾讯可能有机会将其社交软件业务延伸至当地。

在Snap等国外聊天应用程序中占有一席之地之后，腾讯便可以更多的从业务角度来了解他们如何工作以及如何执行这些应用程序。 而腾讯一直持有韩国聊天软件kakao的股份就是一个类似的例子

然而，腾讯的“援助”行为能否给Snapchat的投资者带来希望，目前还很难说。

从股价的反应来看，到目前为止，股市投资者并没有因为腾讯的举动而感到欣慰。 相反，Snap的股价在周三下跌近15％，至12.91美元，远低于公司17美元的初始发行价。

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