[一周盘点]体育产业投融资大事件 10月11日

投融资

INVESTING AND FINANCING

关键词：共享健身仓、互联网O2O模式、腕力运动

共享健身仓“觅跑”完成7500万元A轮融资

事件

10月11日，共享健身仓“觅跑”宣布于今年9月完成7500万元A轮融资，国家中小企业发展基金（国中创投）领投，上两轮投资方经纬创投、合鲸资本和信中利资本全部跟投。此前，觅跑曾于2017年5月获得来自经纬中国1000万人民币种子轮融资；于2017年8月获得来自信中利资本、猎鹰创投、合鲸资本、经纬中国的1500万人民币天使轮融资。

“觅跑”成立于2017年7月，是一家共享自助运动仓提供商。创始人毕振是前饿了么创始成员，后创立饿势力网上订餐和人人地推。目前其团队成员有20人左右，大部分为人人地推成员。觅跑运动仓模式特点：4平方米场地容纳1-2人、配置跑步机等运动器械、自助门禁按时付费。这一模式的关键点在于社区场景和运动需求。

目前“觅跑”已经在北京、上海等城市投放了上百个运动仓，和北京超过300个社区签约，今年将陆续在其他10个左右的城市落地3000台健身仓。融资后，其主打环保和智能化，包括软性环保材料、新风系统双净化和太阳能供电等的第三代觅跑健身仓也将加快落地。

声音

毕振：“觅跑”打造5分钟运动圈，通过将迷你健身仓和社区场景相结合，瞄准用户碎片化时间，同时通过提高距离便捷性，降低用户健身门槛。在容纳1到2个人的4平米健身仓中设置有动感单车、跑步机、电视、影音游戏娱乐设备、空调和负离子智氧新风净化系统等设备，增加用户单人健身趣味性和娱乐性，同时保证了运动仓内的空气质量。用户使用时，可直接通过APP提前预约，随后扫码开门，收费0.2元/分钟。

国中创投TMT投资总监林祥锋：“觅跑”投资亮点，第一，在政策层面上， 2016年国家出台关于健身休闲产业的指导意见，作为国家级的基金，我们愿意助力投资觅跑这样具有竞争力的创新企业，其创新便捷的运动方式满足了人民群众健身需求。第二，现代人忙碌的生活方式容易忽视对健康的关注，觅跑打造的新型运动方式更适合城市里快节奏生活场景下碎片化的健身需求。第三，觅跑管理团队拥有强大的执行力和丰富的过往创业经验，有助于公司成长及发展，并最终成为一家利国利民的成功企业。

公园盒子联合创始人兼CEO黄晓蕾：共享健身舱不仅是一个简单的提供健身设施的场所，我们想要打造健身社交圈模式，共享健身舱将成为新的社区社交场。

解读

共享健身仓脱胎于共享经济概念，公园盒子（创始人黄晓蕾兼任CEO，2017年6月完成Pre-A轮融资，额度没有对外透露，投资方为熊猫资本）、矮马运动（矮马运动已获得数百万元天使轮融资，投资方为清流资本，创始人沈炜早先为南京五星电器和孩子王联合创始人）、抖吧、全民酷跑等公司的模式与“觅跑”基本相同。

与传统健身房相比，共享健身仓主打“社区5分钟健身社交圈”，解决用户健身时的财务、便利、心理三大痛点。主要投放地点为社区、高校。但同共享单车概念相比，共享健身仓进入社区的门槛更高。落地迅速、抢占社区是打赢共享健身战役的关键。

乐刻运动获3亿元C轮融资

事件

10月13日，健身平台乐刻运动完成3亿人民币C轮融资，高瓴资本领投，上一轮的华晟资本（华兴新经济基金）、IDG资本跟投。即便大多数人还看不太懂乐刻的商业模式，但获得3亿人民币融资的乐刻运动，已经是互联网健身领域融资规模最大的一家。2015年8月，乐刻获得IDG资本领投300万美元A轮投资；2016年7月，乐刻获得头头是道基金、华晟资本领投、IDG、普华、雍创跟投的1亿人民币B轮融资。

乐刻运动成立于2015年4月，是一家专注于提供企业员工健康管理、运动健身服务的O2O平台，通过共享自有场地，乐刻将用户、健身教练、健身房三者匹配起来，采用24小时开放、99元包月健身等方式降低用户入门消费门槛。乐刻现已在杭州、上海、北京、南京、济南实现布局，拥有200家线下门店，并即将在深圳、广州、重庆、武汉落地，未来12个月内将覆盖到成都、沈阳、西安等全国一二线城市。

声音

乐刻运动创始人韩伟：中国健身小白用户越来越多，但匹配这个阶段的健身房非常之少。健身小白用户可能是中国健身市场的主体用户。乐刻健身O2O平台模式，底层基础就是“零售化”。乐刻的99包月模式，本质上是以零售化的方式，吸引更多的用户资源和教练资源。目前，乐刻月度活跃教练数超过3000人，自主培训孵化教练800人。

解读

单就200个健身房数量，在中国健身连锁的规模上，乐刻已经超过了威尔士和一兆韦德健身俱乐部。但乐刻的野心在于全健身产业O2O平台。两年前在国内屡屡碰壁的互联网O2O健身模式，在中国健身行业正无限趋于零售化的今天有了用武之地。乐刻自建线下部分是为了搭建O2O模式线下这一环，进而撬动更多线下资源。乐刻健身的O2O平台模式，底层基础就是“零售化”。

乐刻99包月模式本质上是以零售化方式，吸引更多用户资源和教练资源在乐刻线下场景内。教练和用户在乐刻健身房内完成“健身服务”，平台的价值是让用户、教练和健身房三者匹配效率的提高。包括用户体验、教练收益、和健身房坪效。但自建线下仍是一项苦差事，乐刻要解决的问题就是快速开店，并保持单店的基本盈亏平衡，在未来零售化健身成为市场主流商业模式时，以自身平台资源切入其他线下健身场馆。

近一年来，小白健身市场全面爆发。以乐刻、超级猩猩、Liking健身、光猪圈和快快健身为代表的健身商业模式，悉数完成新一轮融资。以觅跑、公园盒子为代表的小型化健身商业模式成为2017年的投资风口。而在线上健身用户规模上，keep的用户已经在两个月前超过1亿。用户需求大爆发创造了线下健身市场的巨大空间。而按次付费的“零售化”，将是切入小白用户的主流商业模式。传统健身俱乐部，面临被变革的压力正在快速增大，健身业拐点已到，“小型零售化”是未来健身主流业态。

超力嗨体育获杨毅等人300万天使轮投资

事件

近日，超力嗨体育完成了300万人民币天使轮融资，投资方为史克浪体育、著名篮球评论员杨毅等。超力嗨体育成立于2017年3月，是一家专门针对腕力运动市场的体育赛事运营公司，公司主要负责人包括董事长殷乐、联合创始人康凯以及超级腕力联盟主席张旭。

解读

腕力运动中国民间俗称“掰手腕儿”，最早起源于中国汉代。目前国际上有162个国家拥有斗腕运动组织，“一带一路”上有很多斗腕运动强国，如：巴基斯坦、哈萨克斯坦、印度、塔吉克斯坦、白俄罗斯、伊朗、菲律宾、乌克兰、俄罗斯、立陶宛、土耳其。世界斗腕联合会(WAF)总部也设在“一带一路”的成员国保加利亚。腕力运动在全球也已经形成了一定的规模化和商业化。超力嗨体育成立后，全资控股了“超级腕力联盟（SAL），后者成立于2012年，是目前国内唯一的全国性腕力运动组织机构，并在全国各地举办专业化腕力赛事。

目前，超力嗨体育正在牵头国内数十家斗腕民间组织和运动健身俱乐部、数以千计的斗腕运动员和爱好者，与国家体育相关主管部门进行密切沟通，力争申报成立“中国腕力运动协会”。超力嗨体育旗下的“超级腕力联盟（SAL）”是目前中国参与选手数量最多、比赛规模最大、存续时间最长的专业腕力运动联盟组织。

第一体育完成A轮8000万元融资

事件

运动健身服务商“第一体育”完成A轮8000万人民币融资，领投方为深创投和中金公司，第一创业和包括东北证券等在内的多家券商跟投。第一体育在两个月前挂牌新三板，短期内又完成8000万元的A轮融资，而其目前健身门店数仅为9家。高估值的原因，在于第一体育背后强大的社区物业资源。

第一体育母公司为当代置业，当代置业为港股上市房地产公司。子公司“第一资产”旗下的公司，有包括第一体育、第一物业、第一教育等在内的多家科技公司。其中第一物业为新三板挂牌企业，在早些时候获得鼎晖和中金公司的1亿元融资。资本的入局，不仅关注第一体育本身的健身业务增长，也关注“当代置业”和生态体系内第一物业和第一教育等公司相关业务的增长，对第一体育业务的增长刺激。

声音

第一体育CEO秦虎：集团生态企业的支持，是第一体育受资本看好的重要原因之一。

解读

以“觅跑”为代表的社区健身仓兴起，其核心是切入社区蓝海场景，成本结构上减少了“房租”的沉没成本，但增加了广告、零售等新的营收来源。

“第一体育”遵照了类似逻辑，背靠当代置业和第一物业的地产物业资源，在房租和物业成本降低的情况下，切入“社区健康服务”大市场。社区健康服务，更多以“家庭”服务为主题。因此，区别于传统健身俱乐部“服务年轻群体”的市场定位，第一体育用户覆盖青少年、中青年和老年等全生命周期。

社区场景对运动健身的商业价值，正被快速放大。一方面以觅跑为代表的社区内健身仓正在全国快速拓展，另一方面以乐刻为代表的社区三公里健身平台也在加速融资中。第一体育做为地产和物业的运营方切入健身大市场，将大大提高健身行业的对精细化运营能力的要求。

SPORTRADAR收购MOCAP ANALYTICS

北京时间10月12日，Sportradar US, LLC今天宣布完成对MOCAP Analytics, Inc的收购。这笔收购将Sportradar在体育数据领域的领导力与MOCAP在人工智能驱动的数据叙事专长相结合。他们将一起追求开发球员跟踪数据产品，提高NBA、NFL等职业体育迷的观赛体验。

手游代练企业“电竞帮”获1000万天使轮投资

北京时间10月10日消息，电竞帮已于2017年9月获1000万天使轮投资。本次投资方为两家国内专业游戏服务平台，一个是人人游戏，另一家暂未公开。本轮资金将用于新业务陪玩服务跟视频教学以及品牌推广。电竞帮成立于2016年10月，以“手游代练”为切入点，链接有游戏技能的个人与游戏玩家。

大事件

BIG EVENT

关键词：U19世界杯、许家印、马云、《王者荣耀》

总奖金高达3185万美元！恒大或将办U19世界杯

10月12日消息，据埃及媒体《alnabaa》报道，广州恒大淘宝俱乐部将举办U19世俱杯，每支受邀参赛的球队都有10万美元出场费，如果晋级后，奖金会增加。参加这项赛事的球队很可能包括皇家马德里、切尔西、拜仁慕尼黑等欧洲球队，这些球队收到了广州恒大的邀请。

网络上曝光了恒大U19世界杯邀请函，预计将一共132支球队参加，决赛参赛队32支。预计暂定从11月开始，延续到明年7月，决赛从明年7月开始到8月，比赛地点是在恒大足校。每个赛季总奖金高达3185万美元，其中冠军250万美元，亚军230万美元，季军220万美元，第四名150万美元，晋级8强球队100万美元，晋级16强球队60万美元，晋级32强球队30万美元，参加预赛出场费10万美元，个人奖项总奖金15万美元。此项赛事将只针对U19梯队，恒大邀请了埃及豪门阿尔阿赫利队、突尼斯和摩洛哥的冠军球队。

马云、蔡崇信签美大学体育联盟

近日，阿里巴巴与NCAA冠军联盟Pac-12（太平洋十二校联盟）共同宣布，进一步升级双方自2015年达成的战略合作，阿里巴巴除继续在中国冠名引入Pac-12联盟常规赛外，还将通过优酷土豆等流媒体，每年向中国观众独家放送Pac-12联盟旗下篮球、足球、排球、体操、游泳、曲棍球等总数超过175场的赛事。此外，双方还将就中美大学体育交流等展开多项合作。

蔡崇信表示：“这个合作展现了阿里巴巴和Pac-12共同的价值观——对于卓越运动才能的追求是教育不可分割的一部分。”阿里巴巴集团董事局主席马云此前表示，健康和快乐是阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向。2015年9月，阿里体育集团成立，第一个动作就是宣布与美国Pac-12的战略合作。2017年1月，阿里巴巴成为国际奥委会TOP合作伙伴，初衷也是为了年轻人。

“未来10到15年，阿里巴巴的职责是帮助人们在移动互联网时代和大数据时代有幸福感地生存下来。我们要让年轻人更健康更快乐，这是我们未来的两大方向。”马云说。

签约三年！中国人寿成为CBA官方主赞助商

10月15日下午，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明在2017-2018中国男子篮球职业联赛新闻发布会上宣布，中国人寿成为CBA未来三个赛季的官方主赞助商。据悉，中国人寿作为CBA主赞助商，拿下了保险、银行两大类别的权益。其中，以中国人寿为单一最大股东的广发银行，也成为CBA官方合作伙伴。值得一提的是，中国人寿还获得授权使用CBA球场中圈广告位，这是CBA首次开放球场中圈位置广告。

腾讯体育成为上海国际马拉松独家数字媒体合作伙伴

近日，腾讯体育与上海马拉松共同宣布，双方签署独家数字媒体战略合作协议。在上海马拉松赛期间，腾讯将通过旗下腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC及移动终端，以及QQ、微信等社交网络平台，为广大中国互联网用户提供全程独家直播等PC及移动终端，以及QQ、微信等社交网络平台，为广大中国互联网用户提供全程独家直播、热门点播、比赛集锦、原创节目、专题报道等多项内容。本次合作也是继腾讯体育自创赛事IP特步企鹅派对后，腾讯体育在跑步市场的又一布局。

许家印首次登顶中国首富

10月12日，胡润研究院发布了《36计-胡润百富榜2017》，榜单显示，许家印以2900亿首次登顶中国首富，马化腾以2500亿排名第二，马云以2000亿位列第三。恒大许家印成为胡润百富榜19年来第12位中国首富的同时，也是历年来财富最多的首富。63岁王健林及其家族财富缩水600亿告别首富宝座，以1550亿元位列第五，这是王健林五年来第一次跌出前三甲。

腾讯上半年游戏收入达74亿美元，排名全球第一

腾讯一直是游戏行业的巨头，得益于《王者荣耀》的火爆，腾讯今年上半年游戏业务总收入达74亿美元，同比增长50%，排名全球第一。据游戏市场情报研究机构Newzoo最新数据显示，2017年上半年，全球前25名上市公司游戏业务总收入达414亿美元，同比增长20%。预计到2020年，全球游戏收入将从2017年的1089亿美金增长至1285亿美金。

国际排联正式官宣“国际排球联赛”

国际排联当地时间10月12日在巴黎正式宣布，一项名为“国际排球联赛”（the V olleyball Nations League）的赛事将于2018年起开始举办，联赛将彻底改变目前的排球比赛形式，使其成为体育史上最重要的赛事之一。在男排国际联赛及女排国际联赛中，各有12支核心球队和4支挑战球队参赛，以分站赛的形式在各支球队之间展开循环赛，每支球队至少有15场比赛、每支核心球队所在的国家至少会举办一站分站赛，让排球更贴近各国球迷和更广泛地走向世界各地。

乐天成为NBA全球合作伙伴

北京时间10月10日，NBA官方宣布，他们已经和日本乐天株式会社签下一份多年合作协议。据消息人士透露，NBA将从这份合同中得到超过2.25亿美元的收益。此前勇士队与日本乐天株式会社签下的是3年合同，每年为2000万美元，为NBA迄今为止最大的1份球衣广告合同。

国内动态

DOMESTIC TRENDS

关键词：IP、IBF、CBA联赛

百岁山与澳网正式展开合作，投资金额千万级别

10月16日，拥有“水中贵族”之称的百岁山与澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）宣布正式展开合作，这也结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。据了解，百岁山与澳网的此次合作，百岁山投资金额在千万级别。近几年，百岁山曾合作过多个网球赛事，资料显示，截止到近日签约四大满贯的澳网，百岁山已经在全球范围内合作了包括澳网、中网、上网在内的5大网球赛事，并以官方指定用水的身份出现在网球赛场。

人民体育战略牵手IBF

北京时间10月11日, 人民体育-IBF中国战略合作签约仪式在北京举行，未来双方将整合各自优势资源，共同打造IBF职业拳击联赛及丝路冠军联赛、推动中国职业拳击运动发展。

华蒙星体育与众辉体育达成合作将打造幼儿篮球领域全国性IP

近日，华蒙星体育宣布与众辉体育达成战略合作。据悉，本次战略合作主要以打造全国性赛事IP为核心。众辉国际体育管理有限公司成立于2004年，所涉足的领域主要包括国内外体育运动员/运动队经纪、青少年篮球培训、大型篮球及路跑赛事、体育营销、体育场馆运营、体育职业技术资格培训等。华蒙星体育是中国专业幼儿教育品牌“walmonos华蒙星”旗下的体育教育品牌，目前主打业务为幼儿篮球。

中国正式加入国际马术旅游联合会

10月12日，中国正式加入国际马术旅游联合会，成为该组织第21个成员国，同时中国也是第一个加入该组织的亚洲国家。未来，中国马文化运动旅游规划研究院将整理国内和全球的马术旅游资源，包括各地的骑马旅游线路、马术旅游服务企业、各地盛大的马术节日赛事和马术文化演出等。

今麦郎凉白开成为CBA联赛官方饮用水

近日，中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）与今麦郎饮品股份有限公司（简称今麦郎饮品公司）正式签署合作协议，熟水品类瓶装饮用水——今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水，携手推动中国男子篮球职业联赛的发展。

国际焦点

INTERNATIONAL FOCUS

关键词：赞助、收购

1156家企业赞助欧洲足球红魔吸金能力最强

近日，CSM体育娱乐资讯公司发布报告称，有多达1156家企业与欧洲足球签订了赞助合同，赞助总额高达31.98亿欧元。其中英超的赞助获益排在五大联赛之首，各企业在该联赛中投入了12.32亿欧元。排名第二的是德甲（7.26亿欧元），随后依次是西甲（6.72亿欧元）、意甲（3.91亿欧元）和法甲（3.41亿欧元）。

而从俱乐部赞助收入上看，曼联的吸金能力最强，同时收获也最多，红魔一共签订了56份赞助合同，总金额达2.63亿欧元。而排名第二的是巴萨仅签订44份合同，总金额2.52亿欧元。随后分别是切尔西（1.89亿欧元）、皇马（1.85亿欧元）和拜仁慕尼黑（1.74亿欧元）。

AC米兰获得6家新赞助商

10月12日，据意大利《晚邮报》报道，AC米兰将在本赛季后结束与阿迪达斯的合作，而目前红黑军团已经有了6家新的赞助商。这6家赞助商涉及多个领域，目前可以确定的有网络游戏品牌StarCasinò、运动和户外类电子设备品牌Nilox、游戏公司Konami(科乐美)以及饮品公司Alpenwater(阿尔卑斯)。而另有报道称，米兰俱乐部中国办公室将于本周五（10月13日）正式在北京落地，届时他们将召开发布会，宣布与多家新赞助商签约合作。

巴萨报价2亿欧元为新球场寻找冠名赞助商

据西班牙媒体《每日体育报》报道，现在巴萨正在同一些全球性的企业进行协商。他们希望找到一家新的合作伙伴，巴萨方面开出的条件是对方可以获得新球场的冠名权，新球场将在2019年夏天开工建设。目前球队已经委托一家名叫Van Wagner的公司进行一部分沟通工作，球队希望得到超过2亿欧元的赞助费。球队希望新诺坎普能超过位于美国纽约的大都会球场，成为世界上冠名费最高的球场。

皇马欲将伯纳乌打造成商业中心，冠名费不低于4亿

据西班牙《机密报》报道，皇马希望用出售冠名权所得的巨资来改造伯纳乌球场，并将其打造成一个商业中心，而伯纳乌的冠名费用将不会低于4亿欧元。据悉，伯纳乌球场改造后，俱乐部的办公室将从球场转移到体育场，同时也将腾出了8000平方米的空间，未来伯纳乌球场内将建设商场以及酒店。

明夏AC米兰与阿迪达斯终止合作

据多家意大利媒体报道，阿迪达斯和AC米兰俱乐部将在明年夏天提前终止双方的合作关系。据《米兰体育报》称，安德玛和新百伦可能会成为AC米兰新的球衣赞助商。据了解，阿迪达斯与AC米兰的合同原本在2023年到期，不过在球队更换老板后，双方修订了合同条款，这份合同改至2019年到期，并且双方都有权选择提前解约。

女富豪斯塔维利有意收购利物浦俱乐部

据《镜报》透露，利物浦的美国老板亨利有意出售俱乐部，在经过初步谈判后拍出了10亿的惊人价格。而最有可能的收购者是女富豪斯塔维利。她如今掌管着的PCP集团，有超过280亿英镑的资产，本人则和中东的土豪们有着密切的联系。这位女商人在红军1-1战平纽卡斯尔的英超比赛中曾到现场观战进行调查。而据该报透露，周日她已经与利物浦方面进行了沟通和交流。

这位44岁的女老板并不是第一次尝试入主安菲尔德。在2007年她曾参与迪拜的投资者们收购利物浦的项目可惜最终失败了。去年，他也联合中国光大控股有限公司意欲共同收购利物浦，则被现拥有者芬威体育回绝。斯塔维利曾在2008年迪拜王子曼苏尔收购曼城中发挥巨大作用，他非常清楚利物浦将是中东土豪们渴望投资的英国顶级俱乐部之一。而芬威体育则表示并不介意出售俱乐部，只要有合适的价格就会出手，毕竟7年前他们只花费了3亿英镑。

ESPN与FIBA签署5年转播协议

10月11日消息，美国有线电视台ESPN与国际篮球联合会（FIBA）达成5年的独家电视转播协议。签署协议后，直到2021年9月，ESPN将获得超过1300场比赛的独家直播权，其中包括男篮世界杯，女篮世界杯，所有洲际锦标赛，U17及U19青年锦标赛，以及奥运会的比赛。

除此之外，ESPN还可以无限制的将FIBA比赛中的高光时刻集锦和比赛片段发布在自己有线电视，数字平台及手机客户端。

尼克斯与Squarespace软件公司达成球衣广告合同

10月10日，尼克斯官方宣布，球队正式与Squarespace软件公司达成球衣广告合同。据悉，Squarespace是一家网站发布平台软件公司，总部设立在纽约。Squarespace旨在让用户以方便地建立起一个符合自身需求的具有专业质量的网站。

凯克萨银行与西班牙奥体协会续签合约

10月11日，西班牙奥委会(COE)宣布，凯克萨银行(CaixaBank)已经与奥运体育协会(ADO)续签了下一个奥运周期的赞助计划。据悉，1992年以来，凯克萨银行一直就是奥运体育协会(ADO)的最高等级的赞助商——合作伙伴。此次续约，凯克萨银行将与ADO的赞助关系保持到东京2020年夏季奥运。

亚马逊要出自有运动品牌目标直指耐克等一线大牌

近日，彭博社报道称，亚马逊已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，为推出自有运动品牌做准备。在亚马逊的自有品牌业务中，服装品类一直占据重要的地位，而目前，该品类或将出现“运动服装品牌”，且目标直指Nike、Lululemon、Under Armour等运动服饰大品牌。

作者：张天朗芦文正

① “觅跑”来势汹汹是解决消费痛点还是共享经济泛滥？ | 纪胖超级晚

② 体育版权变现记：内容付费爆发，多元变现势不可挡

③ 健身房的新零售革命