你在想生日怎么过，而他们在想生日是什么这个世界上有个和你同一天生日的孩子

这个世界上有个和你同一天生日的孩子

却从来没有吃过生日蛋糕

你愿意分享一块给他们吗？

在移动社交时代，对于多数城市青年而言，“过生日”这件年度例行event，绝对是“别拦我，我要票圈各种晒”的最佳理由，比如晒出跟吃货好友拔草的某个餐厅、收到的件件心水礼物、和好友闺蜜的轰趴，当然也时常夹杂着猝不及防的秀恩爱狗粮……晒生日的同时还伴随着社交平台的一次大规模密集互动，每一条“生日纪念感言”下的好友评论点赞可能都要远超其他主题的内容分享。生日的意义也不再局限于个人的满足和展望，更是一种带有强烈社交基因的潮流生活方式。

“一块过生日”广告视频截图

然而，别说人们高调隆重的生日趴体，甚至一小块生日蛋糕，对于生活在偏远特殊地区的儿童来说，也许就是一种奢侈了。他们对生日这个本该充满仪式感的事件几乎没有概念，大多数过不上生日，有些孩子甚至连自己是几月几日出生都含糊不清。据国务院有关规划显示，中国特殊困难地区儿童约有4000万，平均每1天就有11万贫困儿童过生日，而这11万儿童中，也许就有和你同月同日的一位。

鉴于这种现状，参赛“我是创益人”2017公益广告大赛的一支团队希望将社交用户晒生日的热情转化为举手之劳的公益善举，惠及中国特殊困难地区儿童，积点滴善意为温暖改变的开始，而“生日”就成为了这次公益实践中的重要纽带，连接起社交用户和受益群体，倡导人们将一份生日的快乐分享给同天生日的贫困儿童。

通过腾讯社交广告的数据技术，将用户与贫困儿童的生日进行匹配，向用户的朋友圈、QQ空间、QQ浏览器、QQ购物号定向精准推送“一份特殊的生日祝福”，两个生日同天的人原本天各一方，却在社交平台上一线相连，为建立情感联系、触发公益行为提供了可能性。

QQ购物号、QQ空间、朋友圈广告外层截图

“一起过生日”公益广告截图

（内层生日选择页面）

在广告内层，社交用户输入自己的生日，便可以找到在与自己同天生日的一名贫困儿童，并收到这名儿童的一段十几秒的语音祝福。不熟悉社交软件的孩子把他们的祝福一口气说出，言语羞涩又充满童真，这来自远方的声音让人心头一暖，同时也五味杂陈——这群可爱的孩子虽然物质贫乏，但同样也有着对生活最朴实的期盼。随后进入“为爱支付”页面，常见的输入捐助金额对话框被“生日蛋糕”代替，切下一块就意味着捐出一块钱，分享一份快乐。

“一起过生日”公益广告截图

（内层生日匹配结果&分享捐助页面）

传统的儿童公益互助更多采取用“一对多”的群体式爱心帮扶模式，而据一项社会心理研究显示，面对数量众多的弱势群体和单一的个人，人们往往会对单一的弱势个人产生出更强的同感心、怜悯心，以及更强的帮扶意愿。“一块过生日”的“创益”团队正是基于人们的这种心理机制，发掘出了以个人作为切入点的公益实践，让用户感到自己力所能及的慈善行为为某一名贫困儿童带来的切实帮助。

除了生日定向的精准沟通，“一块过生日”的“创益”团队还提出了特殊营销节点的创意，号召品牌跨界加入公益行动，利用品牌的影响力带动更多的公益善举。在某些特定日期，大众消费购买“一块过生日”相关承诺品牌，就会为贫困儿童直接捐出一定数额的善款，帮助他们实现生日愿望。

“一起过生日”公益广告分享页面截图

自9月28日“一块过生日”公益广告在社交平台试投放以来，共花费“创益广告金”230W，广告落地页点击量达到40W次，用户访问量达到34W次，将广告分享朋友圈的次数和收藏量分别是1624次和1079次，而QQ购物号视频消息广告的点击互动率高达27.36%，均高于平均水平。这种依托数据技术力量，将社交动能转化为公益善举的形式还将延续下去。我们或许可以期待，在未来，公益本身也会是一种潮流生活方式。

由腾讯基金会和腾讯社交广告联合举办的“我是创益人”2017公益广告大赛结果即将出炉，赶紧关注10月18日在金投赏国际创意节举办的颁奖典礼，最有可能刷屏的广告创意和最暖心的公益故事，都在这里！

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