短视频正在如何冲击媒体生态？短视频正在如何冲击媒体生态？在直播之

在直播之后,前几年一度被唱衰的短视频在近一年来迎来高速增长,并成为2017年度内容领域的最热新风口,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。

这一场短视频带起来的飓风，正在对视频媒体、内容分发平台、互联网平台进行短视频改造，给当前的媒体生态带来极大地冲击。短视频在进行内容变现模式的探索时，作为一种新的广告形式，也对整个广告行业形成了冲击。

互联网巨头进军短视频

随着移动互联网的深入普及，短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传，到专门制造短视频的机构，到MCN，再到专业的短视频App等众多头部流量平台不断崛起，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。

短视频行业，盛况空前，风头无二。资本豪强密集进场，各大平台掀起亿级补贴大战，众多短视频创业者纷至进入，用户短视频消费时长与流量翻番式增长，短视频这场风，似乎真的越刮越猛。

除了快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。

不仅大力鼓吹短视频风口，互联网巨头们为了抢夺行业高地都不惜重金投入。

今日头条提出10亿元的短视频补贴计划；腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者；百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略发布会上，土豆网全面转型为短视频平台，并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作；搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，扶植视频创作自媒体人。

短视频无论对内容创作者和平台来说，都是具有双赢潜力的视频类型。首先，PGC短视频内容成本低，也没有天价版权费用，如果作品优质，回报率很高。其次，与以收费观看为主的长视频不同，优质的短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费播放，在吸引流量的同时，平台与出品人可以共享广告收益。

从图文到视频，“有毒”的短视频正让人上瘾

由于智能手机的全面普及，wi-fi设施的无处不在，4G资费的普遍降低，5G时代的即将来临，在当下移动互联网时代的强语境下，用户接受信息的需求，正在从图文时代向视频化时代过渡。

因此，短视频将逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一，在一定程度上替代图文内容消费，并在新闻、社交平台等图文媒体中逐渐取得主导地位。

很多用户在浏览观看短视频时，用户给短视频起了一个形容词——“有毒”，完全觉察不到时间的流逝。短小精悍、有趣的短视频已经成了一种精神毒药。

视频网站，正在经历一场革命

在短视频平台爆红之前，用户看视频几乎都在视频网站平台，而随着如快手、西瓜视频、梨视频等独立短视频平台的崛起，短视频在新闻、社交平台的分享量越来越多，用户在视频类媒体平台获取内容的需求越来越少。

短视频的内容特点，充分满足了那些在移动时代，习惯于碎片化浏览的用户们的内容需求。在相对固定的视频观看时间中，极大地削减了用户在长视频网站中的使用、留存时间。

对于短视频的崛起，搜狐张朝阳表示：“我们正在经历一场视频革命。”这个“我们”，代表了几乎所有的视频网站及媒体平台。

短视频以信息流的展现形式填充了用户的碎片时间，以高频率的信息刷新和智能化的内容推荐吸引用户，这些特性使得定位“短视频媒体”的西瓜视频、快手等短视频平台半年内获得数据量的爆发增长。

数据统计，至2017年6月，西瓜视频的独立设备数达8018万，半年增长178%，使用时间达4.5亿小时，快手的用户使用时间达到了4.4亿小时。短视频平台已经开始向原来的视频媒体第二阵营发起冲击，并逐渐影响到第一阵营。

内容分发，“短视频”成基础信道

新闻资讯作为一种生活的“必需品”，新闻资讯内容分发平台在移动互联网用户中具有较高渗透率，经过长期培育更是拥有庞大的用户规模，是移动互联网时代重要的流量入口战场。如今日头条等资讯平台，在拥有越来越多流量的同时，也占用了越来越多的用户时间。

短视频在引发了内容创业者的狂欢，冲击着视频媒体平台的同时，其影响力进一步升级，各大资讯平台也展开了一场围绕短视频的争夺战。

此外，资讯类产品很难建立一个明显的用户区隔壁垒。用户最主要的使用目的是获取休闲娱乐类的信息，谁家的内容最符合自己的需求，用户就会选择哪家。

因此，门槛低、时长短、碎片化、易传播的短视频，更容易受到用户的追捧。且短视频能够激发用户的表达欲，承载用户更丰富的情绪，释放更多的用户个体价值，越来越成为用户表达自我、秀出才艺、与他人沟通的主要方式。

于是，今日头条、一点资讯、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻、天天快报、UC大鱼等新闻资讯媒体，乃至微博等社交类媒体，都纷纷选择拥抱短视频，试图借助短视频主导下一个新媒体风口。

这些资讯、社交平台不只是内容呈现形式，从传统的图文向短视频迁移。同时，基于短视频特点，转变自身的发展思路，从原先占领用户规模，向占领用户时间转化。

面对今日头条、手机百度、一点资讯等强劲对手的短视频冲击，很多资讯平台生存艰难。有消息称，北京市新媒体集团与奇虎360公司共同出资成立，定位为视频版的今日头条，号称50%以上新闻均加入视频内容的“北京时间”，仅上线1年有余便开始陆续裁员。

广告营销，40%的电视广告大户会转向短视频

短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。

简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠。甚至已经有行业专家给出数据，40%的电视广告大户会转向短视频。

短视频的出现，已经变革了广告主的营销方向，从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式，品牌从刺激消费者感官进阶到获得消费者情感认同。

在大数据时代赶上短视频风口的当下，百度视频CEO胡浩认为，未来基于大数据的短视频营销将成为新媒体营销的主流模式。短视频营销基于大数据，插上大数据的翅膀以后能够根据用户的兴趣、地域分布、画像等各个指标对用户实现精准投放，这也给这个行业的创业者带来了极大的机遇。

宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在最近的一次营销展会Dmexco上对广告行业提出的一个要求：“我们应该停止在30秒广告上浪费钱，我们应该在2秒钟以内设计广告。”

自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。而6秒视频广告的影响力也不止于网络平台，电视广告策略也受到影响。

在碎片化的移动互联网时代，广告的长短极度影响用户的观感体验，从而影响广告的推广效果，而短视频广告的崛起正是时代的需求。

写在最后：短视频的崛起，是对整个媒体生态，以及人们生活方式的变革，是一种深入、细致、以及商业模式更好的模式变革。随着短视频发展的深化，其对整个媒体生态的影响也将逐渐显现。