为企业代言的“老王”们创业圈不知从何时掀起为自己代言的风潮

创业圈不知从何时掀起为自己代言的风潮，创始人从单纯幕后到身兼幕前，但如果要追溯起国内为企业代言的历史，还要从房地产行业说起。无论是古典偶像派代表王石，还是新晋网红派的王健林，都为企业的宣传起到不可替代的作用。

古典偶像派：王石

作品先行

王石个人的知名度从根源上来自于万科，如果不是万科的风生水起，王石即使刻意投入再多的形象管理，也于事无补。万科在19世纪末逐步成为行业标杆企业，2007年成为首个销售额超过500亿的房企，2010年销售成功破千亿，作为企业领袖的王石也得到越来越多的关注。

精神引领潮流

没有点体育、文艺相关的爱好都不好意思说是领袖，王石自然也不例外。1998年，王石因疾病困扰开始登山，并制定了一系列登山计划，在国内开创了备受精英阶层推崇的健康品质生活方式。国外企业家的登山爱好由来已久，但在国内，使登山与企业家精神联系在一起还属从王石开始。后来的70岁去沙漠种树计划也是企业家表现社会责任、个人精神追求的重要范本。

品牌规模输出

有自己的公司，偏跑过去给其他企业产品代言，不按常理出牌的王石赚足了眼球。自2001年为摩托罗拉代言后，王石先后给手机和多家汽车品牌做过代言，个人知名度和影响力急剧扩张。如果说之前的知名度大多集中在行业和目标消费群体间的话，那代言过多个品牌后，王石的个人形象和娱乐圈的公众人物一样，具有了普遍性。相对应地，与王石紧密相连的万科的品牌也呈现规模输出态势。

品牌外溢

个人形象确立后，品牌效应也会外溢到公众形象外的其他方面，比如私生活。既然选择了偶像派的形象营销方式，那和明星式的偶像一样，少不了私生活被八卦的过程。王石和田小姐的那些事早已成为人们茶余饭后的重要谈资，接受得了赞美，就要经受得起讨论甚至诋毁。随着个人影响力的形成，游学、情感等私生活方面的事也被摊诸公众面前供人消遣，长期占据新闻版面。从企业曝光度的角度来说，也有一定效果。

主角已变，英雄已落幕，但王石个人对万科传播的重要作用却不会被磨灭。

新晋网红派：王健林

和古典偶像派的精心打造、长期经营不同，网红派的爆红看似有很多的偶然。

平地一声雷

根据安迪沃霍尔的预言：“每个人都可以在15分钟内成名；每个人可以成名15分钟”，那如果有财富点缀的话，每多一亿，名气应该可以多撑15分钟。一分钟的小视频让王健林火了不知道多少分钟。在“小目标”前，大众对王健林的印象只是传说中，国内率覆盖率最高、规模最大的商业地产的公司的老板，低调的首富。而在此之后，首富依然是那个首富，但人们的关注度却变了。

IP带动流量

与王家第一代网红王思聪有意无意的避开万达不同，王健林的言论几乎都与企业相关。在王健林的IP效应下，万达的相关动态不仅仅出现在新闻的商业版面，热点、娱乐更是随时跟踪。于是我们都知道了万达在文娱领域的最新动作，知道了万达在文化旅游地产的规划，也知道了万达的变更……

“后网红”时期

网红的热度来得快去得也快，密集的曝光总会让人产生审美疲劳，是适时退出还是进行长期管理，不知王首富会如何选择，毕竟热度有利有弊。

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