网络广告新江湖:头条加速进击 百度险境求生(14)

见智认为,广告变现能力由(1)用户规模和粘性(2)用户变现路径(3)整合营销能力三个因素共同决定。

(1)广告变现的基础:用户规模和粘性

五大互联网巨头都有着极高的互联网用户渗透率。从月活数据看,除头条系核心产品月独立用户数低于2.5亿外,其他巨头核心产品月活均在4亿以上,其中腾讯微信的月活已经超过10亿。

网络广告新江湖:头条加速进击 百度险境求生

数据来源:艾瑞咨询,见智整理

在“4小时魔咒”的限制下,巨头在用户层面的竞争本质上是用户时长的竞争。我们以全部互联网用户为基数,制作用户时长在五大互联网集团的分布趋势图如下: