北京商报|5000人夜排抢玩偶迪士尼营销的锅？( 二 ) 凌晨3点

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，玲娜贝儿玩偶溢价、黄牛倒卖等问题侧面反映了其市场需求十分旺盛，说明迪士尼营销IP的方式已经十分成熟。这种IP打造模式值得我国其他旅游景区和主题公园学习，从而打造自有的景区IP 。不过有业内人士也表示，此类营销是一把双刃剑，园区也应该同时注意游客的游园体验。
缺乏故事的IP营销
近年来，越来越多的国际IP开始入驻中国。而上海迪士尼作为老牌国际IP景区，也在不断丰富自己，其中2021年最受人瞩目的事件之一便是达菲和朋友们系列产品的营销。
吴丽云还认为，达菲和朋友们系列不同于米老鼠、唐老鸭等经典形象，是迪士尼通过对其角色性格及关系的丰富形成的IP ，而其能够在缺乏故事积累的情况下迅速被大众接受，得益于迪士尼的营销方式。
而在景鉴智库创始人周鸣岐看来，目前迪士尼新出的这几个IP比较典型，其实是一种营销手段，跟过去的一些IP有很大的不同。现在迪士尼自己直接开发出IP并植入进乐园内，这么做的成本就很低，形成了优势。但是，这种IP的生命力往往会比较缺乏，没有文化和传媒的支撑，很难能够做到持久。所以在短时间内，企业肯定要尽量挖掘它的商业价值，打造一系列的营销活动以及周边产品。
也有从业者认为，其实这种营销本身可能是为了吸引更多的游客，但同时，也要注意游客的游园感受，不能让想去玩的客人买不到门票，或是影响到游客的游园体验。
【北京商报|5000人夜排抢玩偶迪士尼营销的锅？】在任何一个行业当中，如果市场上有足够的竞争的话，各个企业的服务就会越来越好。所以，一方面，中国其他的主题乐园要奋起直追，带给迪士尼一定的竞争压力，这样迪士尼会更加注重消费者的消费体验问题。另一方面，上海迪士尼业主方大股东是上海申迪，中方在运营管理方面也应该发挥监督作用，维护消费者的权益。周鸣岐还谈道。

北京商报|5000人夜排抢玩偶 迪士尼营销的锅？( 二 )

北京商报|5000人夜排抢玩偶迪士尼营销的锅？( 二 )