得物|男男女女，不过虎扑到小红书的距离( 二 ) 智能计算中心|合同

对虎扑而言，核心内容便是“关于体育赛事的用户观点”，哪怕虎扑没有NBA的转播权，仍然有大把用户看过比赛后到虎扑进行讨论，很多人看重的这里更多专业用户对于相关赛事的讨论。
邓麦是一位十多年的虎扑老用户，从小就喜欢篮球，喜欢凯尔特人以及加内特，2009年就开始接触虎扑。“以前虎扑的氛围是很好的，大约在2017年左右就开始变味。现在越来越不行了，要不是没有更好的讨论篮球的平台，我也早就不玩了。“他感叹道。
首先，虎扑走下坡路很大原因便是商业化带来的连锁反应。虎扑第一次因广告营收超60%的单一收入结构上市失败，为了打破这种失衡且天花板明显的收入结构，其变化的步伐开始变得急切，扩大用户规模、寻找新的盈利模型，但这种扩张适得其反。
“现在虎扑用户越来越杂乱了，内部挑事、引发矛盾、撕逼的人越来越多，原来的很多大神也都出走了。帖子越来越没有深度，很多帖子无人问津，水贴到处都是。广告也越来越多。”邓麦表示。
【 得物|男男女女，不过虎扑到小红书的距离】虎扑属于垂直型内容社区，当用户逐渐从体育爱好者扩展到全体男性，内容的专业度必将大打折扣。知乎现在也有类似的问题。
广告在降低用户的体验，但却是虎扑主要的营收来源。“而且现在很多宣传流量明星的，变得偏激无趣，明显饭圈化，炒作、流量这些一直是虎扑的大忌。“邓麦表示。对于虎扑，却打着靠流量明星出圈的念头。
小红书的内容种草，天生带有广告属性。但在于其形式的创新，用户在观看广告的同时也在消费内容，用户的排斥程度低很多。
另外，虎扑经历了从PC时代向移动互联网时代的变迁，如今并没能像现在抖音、小红书、B站、知乎等内容平台一样形成一套UGC内容生产与变现的逻辑。当用户提供内容，进而获得相对应的收入回馈，才算是形成了良性的内容社区运营模式。只有当用户不断受到激励，才会有源源不断的内容产出。
“以前一天可以刷五六个小时，很多战术贴、人生百态贴，不仅硬核还很温暖。现在原创内容越来越少，很多都是虎扑的发帖员从贴吧、微博、知乎等平台搬运过来的。反复几个帖子炒冷饭，内容质量直线下降。“方奇也是一位8年的虎扑老用户。
“现在原创最多的就是绿帽贴，以及一些晒女朋友的帖子。“他吐槽说。
随着很多高质量内容丢失，大神出走，现在虎扑对新用户的吸引力也越来越低。虎扑似乎陷入了内容焦虑，从其他平台搬运抄袭已经引发了用户的反感。
光子星球在虎扑发的一条关于“虎扑这些年的变化”的帖子，一百八十多条讨论中清一色的都是用户对于虎扑的吐槽。例如内容质量降低、广告太多、社区变冷清、内容变少等等。
据澎湃新闻报道，2015年虎扑日IP访问量与日PV访问量分别为200万、3000万，而2020年两者的访问量分别降至20万、300万。虎扑走到今天，很大原因便是没有做好社区与商业化之间的平衡，但不可否认的是，以“直男社区”号称的虎扑确实存在商业化的难点。
大家在这里就喜欢单纯的聊聊球，最多再聊聊女神或者晒晒女朋友，在内容社区里想方设法的让直男们花钱，实属不易。“大家更喜欢逛，但是不一定接受卖。”方奇说。
今年6月，虎扑第二次上市失败，几乎同一时间被爆出裁员40%。虎扑江河日下，平台似乎也体会到了做“直男经济”的困难，虎扑在放弃虎扑。
都想变成对方的样子虎扑本身的商业化做的并不成功，但脱离虎扑社区却孵化出了不少独立运营的商业化案例。例如做球鞋交易和鉴定的“得物”，主打折扣和推荐的“识货”电商平台，还有以潮玩为主题的社交电商平台“造物”，专注青少年培训的“虎芽体育”、以及线下业余篮球赛事“路人王”等等。
不过据企查查等平台信息，虎扑公司已不再是路人王、造物、虎牙体育的股东。目前，虎扑只持有识货和得物的股份。
“现在得物（毒）、识货两个APP都比虎扑有知名度，虎扑本身却越来越不行了。”一位虎扑用户表示。虎扑早期的鉴定中心、二手交易区、求购区三大板块被独立出来，孵化出独立产品“识货”“得物”。
得物、识货跟“男版小红书”有几分相似，社区与电商是两个平台的主要属性。不过，由于出自虎扑，平台用户最初均是以男性为主，且在品类上也更加偏向男性商品，典型代表便是球鞋。
虎扑的商业化路径与互联网证券行业的雪球有几分相像，雪球主打投资人社区，提供数据查询、资讯获取和互动交流等信息。论成立时间，雪球均早于老虎和富途，但后两者抓住了互联网证券交易的趋势，一跃成长为头部。雪球却被困在社区里，最终选择成立雪盈证券从事互联网证券交易，起大早却赶了晚集。