而内容社区的逻辑不是这样的，第一，内容社区的流量变化不会这么快，常常有长尾特征；第二，变现虽然也不快，但生长起来后，节奏和造血循环一般都非常稳定。
02 网易云音乐VS哔哩哔哩我们此前强调过，网易云音乐和TME是不同赛道的产品，TME是自上而下的，是工业化更成熟的头部歌曲库，而网易云音乐是自下而上的，是用户驱动的，兼具爆款、长尾与情绪收藏库的特质。
要类比的话，网易云音乐更像是还在不断捅破天花板的B站。
比如，从产品特点上来看，两者都很重视人和人、人和内容的链接。
大家都知道，最早的在线音乐平台是没有推荐和评论这个功能的，而网易云音乐就是以个性化的歌单、乐评和精准化的歌曲推荐强势杀出一条血路，所以，它不仅成为了在线音乐领域的一匹黑马，也「意外」地塑造了云村文化。
而B站，早年纯粹是靠内容与用户产生链接和交流的，一键三连文化的本质其实就是一群基于内容被聚合起来的人，在一起交流讨论，甚至是谩骂吵架。
不过，从品类上来说，音乐可能更垂直，交流维度更稳定，而视频社区的圈层分化更严重。此外，技术上，云村更依赖个性化推荐能力，讲究歌单推荐的千人千面，而B站的亮点不在推荐，而是排行榜、每周必看和入站必刷。
另一个肉眼可见的共同特征则体现在用户身上。
B站是公认的Z世代大本营之一，也是中文互联网上最大的95后用户聚集地。而网易云音乐也不遑多让，数据显示，网易云音乐1990年及之后出生的月活用户占比超90%，年轻化趋势甚至超过B站。这一数据充分说明，网易云音乐和B站一样，都是年轻化非常成功的社区。
此外，在创作者层面，B站实现了从ACG发源地到包含7000余种圈层文化社区的过渡，而网易云音乐内，则聚集了众多有实力的民谣乐队和类型音乐歌手，也容纳了诸多摇滚、民谣、电音、说唱等长尾音乐的用户，社区粘性非常之高。
有数据显示，在行业换机复装率上，行业主要APP均值在21.2%，但网易云音乐用户的换机复装率为34%，有超过三分之一的用户在换机60天内会重新安装APP，音乐社区的吸引力可见一斑。
在知乎「为什么哔哩哔哩和网易云音乐能培养出死忠粉？」的问题下，有近七百个回答从各自角度展示着用户对产品的喜爱。

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其中，有一条高赞回答这样写道：在这个世界上，其实我们每个人都挺孤单的，下班后一个人回到自己的房间，没有人说话，所以看看视频和弹幕，听听音乐看看评论，会觉得很暖心，觉得不是一个人在看片，不是一个人在听歌。
当然，网易云音乐与大多数图文和视频社区的不同之处也很突出，比如，图文、视频大多都只能消费一次，而音乐值得重复消费，翻阅年度歌单，单曲循环20+的歌曲比比皆是。
从歌单聚拢音乐人到同好相聚评论区，再到Mlog构筑的线上云村，网易云音乐从八年前的不被看好到实现「音乐社区」的差异化路径，一路走来几乎重新定义了移动互联网时代的音乐产品。
03 中国内容社区都得讲自己的故事正是因为有了上述种种用户感知上的「神似」，网易云音乐和B站才能进化出如今的体量以及一样被资本所看好的特质，但这也并不意味着，前路就此所向披靡。
诚然，互联网社区成长的确定性是很强，壁垒也足够，但商业化变现的问题也很突出。
B站一边被看好，一边在亏钱，小红书也有类似特征，高举高打的社区价值背后同时隐藏着难以走通的电商顽疾。
最后心照不宣的隐秘是，大家的创业故事都说的都很丰满，但一深入到逻辑闭环时，就不那么够看了，B站没做成中国版YouTube，小红书也不是中国版ins，一个在爱奇艺模式上不断烧钱，一个在滤镜门后对种草环节缄口不言。
对于网易云音乐来说，挣钱这件事一样是悬在头顶的达摩克里斯之剑，纵然上市之前，已被广泛承认「营收方面增势强劲」，但上市后的要求或许还会更高。
不过，网易云音乐行情看好的一点是，此前最棘手的版权「封印」没有了，再加之其在原创音乐、自制内容上都具有一定优势，未来随着音乐版权的进一步开放流通，网易云音乐的内容服务成本也会进一步下降。
事实上，业内都认为独家版权解除等一系列行业变局，确实是利好网易云音乐上市的外部因素。而在此之外，还有净亏损的大幅收窄和毛利率的由负转正等诸多内部数据因素。比如，从在线音乐付费率上看，网易云音乐达到了14.9%，位居行业第一水平，与此同时，腾讯音乐付费率为11.2%，B站付费率为8.9%。

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