耽误|被阿里耽误的虾米的一生( 三 ) 阿里|一生|耽误|虾米音乐|深燃

在宋清扬看来，阿里星球是在把20年前的唱片工业从线下往线上搬运，但其实整个唱片产业链上游发生了变化。以前唱片工业词曲编录混，都是分割和模块化工作，但是现在独立音乐的创作通常都是一体化操作，不是单纯搬到线上就可行的，另外阿里星球一直是自上而下的产品主导的市场思维，“我让用户干什么用户就得干什么”，但现在是双向投票，你提供产品，用户自己玩，阿里星球的设想延续了原始唱片工业的热情和灵魂，但非常不符合互联网产品常识。
就在阿里音乐管理层引入“铁三角”组合时，王皓离开虾米音乐，加入钉钉事业部。离开前，王皓说：“我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。”
收购案之后的常见问题也出现了。“虾米音乐被阿里并购后，虽然有了很强的中后台，但整个财务和决策流程效率变低，同时阿里音乐的团队四散在各个城市，分离性很强。”张昭轶对深燃表示。
据知情人士称，后来虾米音乐团队内部也有了分歧，其中一个矛盾点是，收购后团队高管的职级问题，有些人的位置还不如他创业之前在阿里巴巴的状况。总而言之就是，当时整个团队没有在阿里体系内争取到更好的位置和待遇。
这个行业没有第二
虾米这两年日子自然不好过，它的出现总和合并传闻有关。
虾米先后被传出过与网易云音乐、太合音乐谈判合并事宜，后来拖了好几个月，硬是拖成了阿里带着7亿美金入股网易云。彼时就有传言，阿里在投资网易云的同时，或许也在逐步放弃自身的音乐业务。
到了2019年6月，阿里重新调整组织架构，阿里音乐被归于创新业务事业群组，再一次被边缘化。近三年间，从张宇到杨伟东再到朱顺炎，阿里音乐CEO一直处于“兼职”状态，直到去年10月，高晓松正式卸任阿里音乐董事长、法定代表人，由阿里巴巴集团创新业务事业群总裁朱顺炎接任。
“阿里在音乐这件事没有特别笃定，不断地轮换团队、加码资本，就说明其实并没有想好要去哪里。”宋清扬称。
就在阿里音乐折腾的时候，网易云音乐通过在版权上站队腾讯，不断完善产品特色，异军突起。TME在2018年底实现上市，成为版权和用户的双寡头。TME今年前三季度收入达208亿元，最新市值超过1800亿元，成为中国最大的在线音乐平台。
从比达咨询最新的数据来看，2020年上半年腾讯系三大在线音乐平台的日活和月活都遥遥领先其他平台，虾米音乐跌出前四，在月活上甚至不及咪咕音乐。

文章插图
“以前互联网音乐有八大平台，现在其实也就是腾讯和阿里曲线拿下的网易云这两家在争了。”张昭轶称，这个行业的人有个误区，就是TME是第一、网易云第二，其实网易云音乐数据最好的时候也没有达到TME的1/4，这个行业没有第二。

文章插图
在线音乐APP渗透率也可看出几家的差距
来源 / 极光大数据
在张昭轶看来，即使TME拥有行业定价权，有最多的用户和最多的版权，资金也足够充裕，但用了近5年的时间，而且是在几乎无人干扰的情况下，到今年三季度付费率只有8%，在线付费用户数5170万。而截至2018年底，全球流媒体音乐龙头Spotify的付费已经达到46.3%。
让整个行业尴尬的是，李宗盛、五月天、周杰伦这些歌手曾经只靠音频媒介，完全不靠综艺节目和影视金曲，而如今，很多爆款音乐和音频平台关系不大，反倒是在长视频和短视频上先声夺人。
曾经一度，音乐行业有定义当前流行文化的能力，蔡依林穿什么能影响到台湾的服装市场走势。更早以前，国内的唱片行能决定让谁火，光良的《童话》、林志炫的《单身情歌》、刀郎的《2002年的第一场雪》都是例子。
但现在，音频平台早已失去了这样的能力，对前沿文化、消费文化的影响力不再，平台上就算自产了一些网络歌手，也是通过上综艺节目在视频的圈子里扩充版图。
现在一个新现象是，抖音这些短视频平台上出现了很多抖音神曲，是因为很多经典音乐在视频使用中需要付费，因此市面上出现了小部分原创音乐，又作为新的IP留存在平台上。
这在星瀚资本创始合伙人杨歌看来，是做大了整个音乐市场，只不过是新老音乐人和新老音乐IP之间产生了冲突，相互挤压。他判断，有更多的人进来是好事，标志着整个市场在做大，而不是越走越窄，关键就看之后两者的商业模式如何融合。