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如何获取新的增长，成为一道摆在“抖快”面前的难题。
对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言，内容过于零散的短视频实在很难激起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈。
在这种碎片化的娱乐需求下，发展起来的不只有游走在灰色地带的“影视剧剪辑”和“教你看电影”类短视频，还有拍摄更加正规、内容高度精简的“竖屏短剧”。
事实上，早在四年前，传统视频平台便已经试水过竖屏内容了。
2017年6月，腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》，同年，优酷推出了一系列竖屏资讯节目，如《优酷辣报》等。
然而不管是口碑不错的《和陌生人说话》，还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》，似乎都没有激起太多水花。

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到2018年，爱奇艺推出由网红辣目洋子主演，明星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》，正式掀开了“竖屏短剧”时代的一角。
同年，爱奇艺、优酷和腾讯视频均出台了扶持“竖屏短剧”的措施，对优质短剧提出激励或买断，由此掀起了一波小小的竖屏剧热潮。

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为了避免版权问题，抖音和快手也开始在短剧上朝“自制”而努力。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手推出星芒计划，加大了扶持短剧达人创作者的力度。
根据快手介绍，通过“分账”为短剧创作者创收，截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。

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稍晚入局的抖音，同样在竖屏短剧赛道持续发力。
今年六月，抖音上线了“抖音短剧新番计划2.0版”，利用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧。
近日，国内媒体更是传出抖音测试“短剧”一级入口，计划将“短剧”放置在首页上方的消息，可以看出抖音内部已经从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点。
优爱腾在短剧赛道层层加码，试图与抖快一较高下。
然而，从实际的表现来看，结果似乎并不乐观。就以今年腾讯视频力推的《铁锅爱炖糖葫芦》为例，这部传统视频平台请来专业团队和多位网红明星进行拍摄的剧集，却没有赢得多少关注，多少令人感到遗憾。
从网友们的反馈来看，很多网友认为平台投拍的竖屏短剧就是“四不像”，既没有真正出圈的明星演员，也不是一群能豁得出去的土味素人，既不像纯粹取乐的短视频，又不像有丰富情节的长剧集，自然不吸引人。

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现在看来，抖音、快手主打的扶持创作者的方式，更加契合竖屏短剧这种艺术形势。
尽管传统平台携专业玩家扎堆进场，但这条赛道仍处于UGC的世界，短视频玩家的草根属性具备接入UGC的天然土壤，两家平台甚至不用刻意扶持竖屏短剧，就已经形成了合适的生态。
作为对比，长视频平台总是缺少了一些UGC基因，很难形成内容生态，再加上缺乏相契合的用户，很难凭借竖屏短剧打入短视频市场。
当然，传统视频平台也很清楚，在抖音、快手上风靡的竖屏小剧场未必适用于优爱腾。
但是，面对着抖音、快手的步步紧逼，面对着庞大的市场需求，即便步步碰壁，各大传统平台也要咬牙坚持下去。
如何利用竖屏短剧抢回被短视频分走的流量，将是未来很长一段时间内传统平台最应该注重的事情。
三、付费短剧前景如何？值得注意的是，看似发展得如火如荼的付费短剧，目前依然存在着两个非常明显的问题。
1. 内容同质化，抄袭现象频生其次，尽管发展时间并不算长，但是竖屏短剧这种形式其实已经暴露出不少局限性了。
举个例子，因为视频形式限制，竖屏短剧的镜头基本上只能够限制在1-2人身上，在剧集的人物走位、景别、镜头语言等方面都有很多限制，用户稍微看多一点同类作品就会产生视觉疲劳。
不仅如此，因为时长限制，这些竖屏短剧想把故事讲通，就必须采用简单粗暴的叙事方法。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：/c/1201b0S62021.html

标题：竖屏|在抖音看剧要花钱了？网友：这就卸载( 二 )