而云米官方发布声明表示称 ， 云米大屏冰箱的广告屏幕右上角一直有明显的 \" 关闭广告 \" 按钮 ， 可一键关闭 ， 网上截图不实 ， 客服回复不当 。 但是 ， 即便广告可关闭 ， 消费者们对冰箱自动播放广告功能也并不买账 。

新推出的《办法》针对此类现象明确限制了对智能家电发送互联网广告的行为 ， 未经用户允许 ， 智能家电不得出现互联网广告 。
直播间打广告 ， 明确责任主体《办法》第十七条要求 ， 互联网直播内容构成商业广告的 ， 相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务 。
这条规定背后对应的 ， 便是频频发生 \" 翻车 \" 事件的直播带货领域 。
今年 8 月 ， 李佳琦关联的美腕 ( 上海 ) 网络科技有限公司因对 \" 初普 stopvx 美容仪 \" 进行引人误解的商业宣传 ， 被上海市长宁区市场监督管理局处罚 30 万元 。

在直播过程中 ， 李佳琦使用 \" 全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹 ， 效果巨明显 …… 坚持用了一个月 ， 就相当于打了一次热玛吉 ， 效果真的很可怕很神奇 \" 等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传 ， 实际上该产品与热玛吉在使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异 。
该条例主要针对直播 \" 翻车 \" 事件的责任归属做出了更加明确的解释 。 这对直播运营者、营销人员的所做的广告宣传提出了更加严格范围的要求 ， 防止直播行业恶性发展 。
除了以上条例之外 ， 《办法》还明确了监管主体 ， 以及各类违法违规行为对应的法律处罚条例 。 完整的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》 ， 可至国家市场监督管理总局官网查看 。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 王柳霞

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标题：互联网广告|市监总局再度明确：网络广告必须关得掉，直播间打广告要负责( 二 )