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阿里似乎更侧重电商，依托于蚂蚁链发布的NFT里，最具蚂蚁特色的莫过于付款码皮肤。自6月份至今，蚂蚁链粉丝粒已发售10余款付款码皮肤。阿里也在淘宝拍卖等平台上，陆续推出了以公益、青年艺术家等为主题的NFT数字艺术拍卖专场。
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敦煌系列的人气不容小觑
腾讯则侧重文娱，在自家NFT交易平台“幻核”上，首期限量发售的，正是腾讯新闻知名节目《十三邀》的有声数字藏品NFT。23周年庆的NFT藏品，也是基于经典的QQ形象理念。
百度在这轮热潮中没有直接发行NFT，但百度超级链不久前推出百科艺术计划，表示帮助艺术家将原创作品，用区块链保护版权、流通变现，形式上与NFT藏品颇为接近——三年前，百度已试图结合区块链和自身搜索生态，搭建图片版权平台。
不难看出，对于原先就有文创布局的互联网大厂来说，NFT正是优化、壮大其内容生态的好机会。
因为每个NFT作品与现实中对应的艺术品形成唯一的映射关系，NFT作品的拥有者具有相应的数字所有权，这对创作者的知识产权和内容创新起到一定积极作用。例如网易的首批NFT，就是通过网易文创旗下的“三三工作室”发行。
IP价值在此被更具体地放大，和自有IP、外部IP都形成良性互动，为内容创作者引流、变现，将优秀的创作者和高质量IP更好地留在自己身边。
不过，能把NFT的优势充分发挥的，或许未必是目前已经入局的互联网巨头。
Mars表示，纵观市场上已布局NFT的企业，大家都各有侧重点，“比如对于一些资金与实力雄厚的企业来说，他们主要布局在自身的生态体系内，服务的是品牌自身。”Mars认为，这种方式从现阶段来看具备一定优势，但长远看，也有可能掣肘未来的发展。
相比之下，Mars认为UGC的模式相对来说更符合用户创造价值和商业模式，而字节跳动就是其中的代表企业。
为什么大厂NFT不够香？互联网巨头们的NFT，何以被认为缺乏吸引力和持续性？
技术，可能是最不用担心的问题。接受采访的从业者多认为，通证流转、防篡改等基础技术并不欠缺，不过大厂的NFT多半基于联盟链发行，而无法基于比特币、以太坊这样的公链，这对资深玩家而言，还是影响了NFT的稀缺性价值，成色和公信力会折损不少。
- 为躲炒作，主动收缩？
在加密货币的“前车之鉴”下，大厂确实十分谨慎。这从他们对NFT的命名上可见一斑：
在实际发行和宣传的过程中，他们往往会用“数字藏品”“数字艺术品”取代NFT的叫法，尽量避免突出token（代币）属性，减少合规风险。
国盛证券区块链研究院院长宋嘉吉向雷锋网指出，NFT流入市场还是会被炒作，“大厂其实能做的不多，比较受限制。”
主动监测、处理恶意炒作，是思路之一。此前就有用户将蚂蚁链推出的“亚运会数字火炬”，抬出了高达百万的离谱拍卖价。蚂蚁链与阿里拍卖很快联手下架了这起涉嫌网络欺诈的交易，并要求用户持有藏品180天以上才能无偿转赠。
2021年10月底，《数字文创行业自律公约》发布，蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等也是签约的一份子。
“公约到底能有多少约束力？市场教育是非常漫长的道路，大量用户对NFT是流于表面的认识和判断，只有炒作牟利的情绪。”该投资人强调，要既不伤害交易热情、又不纵容炒作，把握好流动性的尺度非常重要。
- 价值挖掘不充分？
德鼎创新基金创始人王岳华向雷锋网解释，人们看似只是在追捧NFT的稀缺性，但在表象之下，支撑NFT价值的核心逻辑其实是定价权。
这或许有些令人费解，但我们可以注意到：在NFT出现之后，一个IP、一项权益、一件自主打造的游戏道具，这些无形资产在以往很难被合理定价，或者不见得有被交易的价值，但如今有了更多可能。这也是为什么有业界观点认为，NFT使得人类所能拥有的资产类型和空间呈指数级增长，资产的流动门槛会进一步降低，流通会变得更加简单。
因此，大厂集中布局的数字藏品，只是众多NFT品类中的一种。
“其实还有功能性、资产性的NFT，应用场景很多，也已经跑出了一定的市场，这些让NFT未来真正有被投资的价值。而收藏品的流转范围比较小众，在规模化和持续性上会有一定的瓶颈。”
稿源：(雷锋网)
【傻大方】网址：/c/111YA3562021.html
标题：藏品|互联网巨头「瞧不上」NFT：它火任它火，潮退看谁裸( 二 )