国漫|东方迪士尼？费了老大劲的奥飞连万代的边都还没沾上国漫|喜羊羊

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产业作者|许雄俊
编辑 |谭松
来源|一鸣网
“屹立于大地之上”
不知道在过去的五一假期里，胶佬们有没有去看过新造起来的自由高达？

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4月底的时候，1:1等比例的自由高达立像在上海金桥lalaport商场的门外正式亮相，虽然网上各种吐槽这台高达立像的姿势，但是亲临现场的感受还是不一样的。18.03米的自由高达立像下，挤满了各种人，有掩饰不住兴奋感的胶佬，也有住在附近的大叔大妈们也前来凑热闹，头顶的夏日毫不留情地炙烤着大地，但还是没有消退胶佬们的热情，翅膀不能展开是有点可惜。
当日，高达玩具模型店也在lalaport商场内开幕。据悉，中国大陆仅有两家“高达基地”官方旗舰店，2018年，高达基地正大店开业，当天开业的金桥店是高达基地大陆第二店。高达基地旗舰店售卖自由高达立像的限定版商品，还有高达基地限定商品，让大众全方位、多角度体验拼装高达模型的魅力。

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上海民防工程——自由高达
自由高达在全世界，尤其是国内拥有非常高的人气，机体番号ZGMF-X10A，源自日本TV动画《机动战士高达SEED》，由主人公基拉·大和驾驶。SEED作为国内高达系列作品中风评最高的作品之一，高达粉丝的热情也是预料之中，可以看出财团B还是用心做过相关市场调研的。
同时，坐落于上海的这座自由高达也是日本本土之外第一座真实等比例高达立像，总高18.03米，其中头部高3.1米，重达0.3吨。对于国内胶佬来说，至少不用再跑到东京台场或是横滨“圣地旅行”了。
这也是上海第二台动漫相关的巨型雕像，2017年1月3日史上最大EVA初号机降落静安新业坊，25.06米的身高一举刷新吉尼斯世界纪录！也给人一种打破次元壁的感觉。庵野本人也曾经亲临现场。不过可能是风吹日晒太久了，有点掉色。

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这两座动漫立像，再加上每年的各种ACG相关展会（CCG、WF、Chinajoy等等）……浓郁的ACG文化气息给上海本地旅游带来了不少流量。
奥飞VS万代，差距太大
说完万代这家日本玩具巨头，回头看看国内玩具巨头——奥飞。
受疫情这一突发性灾害影响，奥飞娱乐在2020年度亏损4.5亿元，万代营收同比也有下降。所以，就以2019年度财报为参考：
根据2020年4月9日奥飞娱乐公布的2019年年度财报，实现营业收入27.27亿元，同比下降3.97%；归属于上市公司股东的净利润1.20亿元，同比增长107.37%。

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相比之下，万代2019年度其玩具业务的销售额达2537.14亿日元（163.94亿元人民币），同比增长了4.5%，而其利润为267.33亿日元（17.27亿元人民币），同比增长了23.1%。

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可以看出，仅仅万代玩具业务这一块，奥飞就跟万代有着巨大的差距。那么，奥飞和万代玩具之间的巨大鸿沟究竟差在哪呢？
“儿童玩具”和“模型收藏品”，两码子事
作为世界最知名的动画和玩具公司之一，万代拥有包括机动战士高达、圣斗士星矢、假面骑士、奥特曼、美少女战士、数码暴龙等数百个知名ip形象。
其中，知名度最高的莫过于机动战士高达。高达系列的塑料模型主要以系列动画粉丝喂核心的成人玩家为主要受众群体，销售状况良好。

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而奥飞推出的那些超级飞侠、贝肯熊、火力少年王、巴啦啦小魔仙等ip始终停留于幼儿阶段的“玩具”定位，喜羊羊算是少有的破圈案例了。
同时，在国内玩具市场竞争中，仿制者和山寨产品屡禁不绝，相比万代的高达模型系列来说，奥飞玩具比较容易山寨，小孩子的鉴别能力也不强。上个世纪90年代，奥飞动漫的前身——奥迪双钻靠“山寨”田宫的四驱车起家，而如今受山寨问题困扰，也是不禁令人唏嘘啊。

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相比之下，高达模型的做工、可玩性、收藏性都要远高于奥飞的儿童玩具。虽然市场上也存在山寨盗版的问题，但做工差距大，高达模型爱好者们拥有一定的鉴别能力，对做工、完成度要求较高，毕竟胶佬们可是会把水口和分模线打磨得一干二净，盗版那个做工水平可是完全满足不了需求的。