谷爱凌|数据｜近30家品牌＂押宝＂谷爱凌，效果如何？江苏省通信管理局|5g基站|江苏

这个冬天，谷爱凌不负众望，成为了当之无愧的“顶流”。
2月8日，谷爱凌夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军，一战成名。谷爱凌代言的多个品牌也在她夺金后借势展开营销，火速刷屏。我们一起来看下，都有哪些品牌成功“押宝”谷爱凌，营销效果又如何？品牌与谷爱凌合作还有哪些值得关注的地方？
截至目前，据不完全统计，就已经有将近30个品牌，与谷爱凌进行了商务合作，而且品牌种类也很丰富，我们先一起来盘点一下。

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运动健康类作为斩获多项世界顶级赛事冠军的00后滑雪运动员，本人也十分阳光健康开朗，谷爱凌的职业属性和个人特质都使得她受到很多运动健康类品牌的青睐。运动健康类也是她代言合作中品牌数量最多的，比如滑雪服务品牌 goski、筋膜枪品牌 theragun、运动营养品牌汤臣倍健、运动服饰品牌安踏、滑雪板品牌 Faction Skins、运动眼镜品牌 Oakley等。

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食品饮料类随着谷爱凌夺冠，以1580的SAT高分被斯坦福大学录取的“混血天才少女”，优秀自信还努力的“开挂人生”，都让谷爱凌多了很多年轻优质偶像的标签，也成为品牌借此拉拢年轻消费者的突破口。与她合作的食品饮料类品牌，包括乳业品牌蒙牛、运动饮料奥地利红牛、饮料品牌元气森林、咖啡品牌瑞幸咖啡等。

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时尚奢侈品牌不仅是优秀的滑雪运动员，谷爱凌也是美国一家知名模特公司的签约模特，出众的外貌和身材，更让她成为“时尚宠儿”，还上过不少时尚杂志封面。LV、Tiffany、万国表等国际一线奢侈品牌也都向谷爱凌抛出橄榄枝；时尚内衣品牌维密和国际美妆品牌雅诗兰黛也都邀请了谷爱凌进行品牌合作。

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互联网平台优秀的外在条件之外，谷爱凌成长背后优秀的家庭教育，出色的口才、清晰的表达能力和超高的共情能力也是她不断受到越来越多人关注和喜欢的原因，在谷爱凌身上很多人看到了真正的“多元化”和“多样性”。电商平台京东算是较早宣布谷爱凌成为其品牌代言人的，此外还有搜索引擎平台夸克和内容社区小红书。

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其他品类除了以上运动员较为常规的合作品类，谷爱凌代言的品牌还涉及家电品牌美的、厨卫品牌科勒、汽车品牌凯迪拉克、涂料品牌三棵树、耳机品牌 beats、家居品牌慕思，以及中国银行、中国移动、VISA中国和中国人保等。以上品牌与谷爱凌的合作，更加着重的是她的个人特质与品牌相结合，而不仅仅聚焦在她的运动员身份。

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盘点了这么多在冬奥之前就早早”押宝“谷爱凌的品牌，谷爱凌也不负众望地一举成名。目前看来，与谷爱凌合作的不同品牌，营销效果又如何呢？
根据时趣洞察引擎对谷爱凌个人微博的粉丝趋势图分析，可以看出2月8日谷爱凌夺冠后，粉丝数呈现暴增状态，也说明她成功引发了一大波流量关注，那么这些流量是如何反馈到品牌营销当中的呢？

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图片来自：时趣洞察引擎
1、根据时趣洞察引擎对于谷爱凌的微博相关话题进行检索分析，可以看到话题top10中，除了冬奥会相关的话题，也不少品牌话题上榜，比如#谷爱凌代言瑞幸咖啡#、#元气新青年#（元气森林代言）等社交热度表现不错。

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2、根据时趣洞察引擎对于谷爱凌的微博相关话题进行检索分析，与谷爱凌微博互动量排名靠前的品牌账号，分别有凯迪拉克、蒙牛、Brunello Cucinelli、京东运动、瑞幸咖啡、美的等。

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【 谷爱凌|数据｜近30家品牌"押宝"谷爱凌，效果如何？】图片来自：时趣洞察引擎
3、根据时趣洞察引擎对于谷爱凌相关近三个月内营销战役进行分析，很多营销战役KLA指数都超高，其中京东、夸克、汤臣倍健、IMC等品牌战役均为S级别，可见谷爱凌这段时间具有的超高话题热度和社交影响力。另一方面，我们也对比了KLA指数较低的A级别品牌战役，可以发现品牌+更具备网感的话题阅读数和讨论数更高，而较为传统的品牌官宣代言话题阅读数较低，且讨论量上的对比差距更为明显。