爱奇艺|广告主为什么不爱翻长视频的牌子了？( 二 ) 唯品会|一超多强|电商|巨头|三

尬点：为了追求短期效果，恶性循环。
五、成本高，没几千万预算都不好意思开口长视频广告的投入成本，相较于其他平台更高。
今日头条核心代理渠道销售总监潘骏曾以爱奇艺为例，提到了长视频广告成本高的问题。他认为，与百度信息流或者头条信息流在1-3天内能够控制成本预算不同，爱奇艺平台控制成本的周期要放长一点，短则一周，长则半个月。
他建议，在没有一定品牌预算情况下，要慎重选择爱奇艺。“如果是短期内的屏幕投放，需要在三天左右控制成本的话，相对而言百度信息流、腾讯系和头条系是一个比较好的选择。不过，在偏长期的投放当中，进账爱奇艺等长视频网站是一个比较好的选择。”
尬点：中小广告主面对假大空的刊例，只能望而却步。
六、低效果，根本无法衡量长短期价值相较于其他方式，长视频广告的投入成本更高，但效果却不定尽如人意。
美国百货商店之父约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的，但我不知道是哪一半。”
长视频广告的投放也是如此。这类广告往往采用广撒网的方式，盲目而不精确。
一位网友在社交媒体上表示，“我连会员都买不起，广告里的车子房子，你觉得我买得起？”这位网友还建议，视频网站应该更改广告投放规则，这类广告应该投放给开了会员的人。

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先不论这个提议正确与否，但这个现象确实在一定程度上反映了，长视频广告千人一面，投放并不精准的问题。
尬点：海量撒网，不够精准。
七、承载量有限，数量、品质、效果之前的不可能三角从形式上看，长视频网络广告主要分为贴片广告、信息流广告、原生广告等。目前，贴片广告仍为主流形式。
以爆款剧为例，以下是网传长视频网站的广告资源情况，这也是目前视频平台最为主流的广告资源展示。

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可以看出，资源位的数量是有限的。长视频网站如果想要增加广告收入，要么提高广告单价，要么增加资源位，但这两种方式会损害广告主和用户的利益。
尬点：太考验平台的克制力和平衡感。
八、销售转化难以衡量，确实无解现阶段，广告主对广告效果的需求越来越高，除了品牌曝光，他们更希望获得销售转化。

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据艾瑞咨询报告，超6成广告主会同时关注品牌型和效果型指标。在效果指标上，广告主关注的是ROI，品牌指标上，广告主最关注的是品牌推荐度。
然而，就目前来看，长视频广告仅可以获得一定的品牌曝光效果，但很难衡量销售转化效果究竟如何。
尬点：在追求品效合一的年代，效果端被短视频广告生态按在地上摩擦。
九、长视频网站广告的两大猜想，头部爆款还是有价值的长视频网站的收入形式包括广告、版权分销、视频增值收入等。
一直以来，广告收入都占据了长视频营收的近半壁江山，也是平台营收未来的主要增长动力。如何提高广告收入，依然是长视频平台的重要命题。在此，甲方财经做出两点猜想，仅供参考。
1. 原生广告行为新的重点一方面，付费用户和贴片广告通常是“此消彼长”的关系。近年来，付费用户不断提升，贴片广告曝光率有一定的下降，在整体广告形式中占比越来越低。
另一方面，传统品牌图形广告因资源位开发较为成熟，难以获取新的增长空间。
【 爱奇艺|广告主为什么不爱翻长视频的牌子了？】在这种背景下，原生广告或许会成为新的重点。

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所谓原生广告，可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。
原生广告的好处在于，不影响主体内容和用户观看，且定制型强。
如何在保证广告主的利益与用户良好观看体验的双重需求下，创造出更有趣、更具有互动性、更低干扰的广告，或成为长视频广告突围的关键。
目前来看，《庆余年》、《赘婿》等爆款原生广告，口碑和效果都非常不错。
2. 从“千人一面”到“千人千面”随着技术的发展，AI技术会运用到各行各业当中。如何让AI赋能长视频广告，成为未来可探索的方向之一。比如，可以通过识别场景中的主要商品，在旁边以广告形式进行该产品或同类产品的购物导流等等。