服务型|30分钟备齐年货即时零售成春节消费新趋势( 二 ) 支付|彭博社|初创公司|nfc|iph

美团的数据印证了相关市场的高速发展：2021年，平台预制菜销售规模较2020年增长4倍，进入年货节周期以来，相关订单增速继续保持高速增长。其中，椰子鸡、胡椒猪肚鸡、酸菜鱼等成为春节前热销商品。
在年货采购方面，消费者们不再仅仅着眼于“家乡的味道”，而是把全国甚至全球的好味道带回家。美团优选的数据显示，自进入年货节周期以来，全国南北特产的流通规模和频率迅速增加。1月以来，有超过10万个库尔勒香梨，从新疆发往了广西百色；有10万多只大闸蟹与甲鱼，从城市送到了农村。
“异地订单主要来自年轻人，他们希望在春节这个特殊的时候，和父母们一起分享发现的好味道。”美团相关负责人表示。在此带动下，美团优选仅“孝心单”月规模便突破350万单，创历史新高。其中，北京、广州、深圳、东莞、上海分列异地下单的前五位，保定、周口、安庆、惠州、商丘则是收到孝心单最多的城市。
“随着春节临近，平台用户异地下单的频率还在持续增加。美团优选团队已为此做好了充足准备，将持续通过‘农鲜直采’体系，将全国的好味道，以最快的速度送往2600余个市县。”美团相关负责人表示。
服务零售或成经济增长新引擎不论是最快30分钟配齐所有年货，还是用最省时省力的方式享用年夜饭，诸多数据和趋势均表明，消费群体用于服务零售的支出占比在持续提升。
据国家统计局数据，近两年来，全国服务业生产指数增速显著高于社零增速。2021年，全国社会消费品零售总额同比增长12.5%，两年平均增长3.9%。同时期内，全国服务业生产指数同比增长13.1%，两年平均增长6%。
对此，中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受央广网采访时表示：中国商品消费总额40万亿出头，服务性消费大约20万亿，只有商品消费的一半；而根据2020年的数据，美国服务消费大约10万亿美元，接近商品消费规模的2倍。也就是说美国人的可支配收入，一小部分花在了商品消费上，大部分花在了服务消费上。
民生银行首席研究员温彬解读认为：中国的恩格尔系数是29.8，接近了发达国家的水平，这就意味着中国随着居民收入水平的提高，消费结构也在改善和优化。食品实际上占我们整个收入的比重已经从改革开放初期的接近70%，下降到了29.8%。从新的消费发展方向来看，服务在消费中的占比会越来越高。
中国（海南）改革发展研究院课题组的研究报告认为，中国消费的大趋势是从物质型消费向服务型消费升级，预计“十四五”期间我国将跨越物质型消费社会，进入服务型消费社会，城乡居民服务型消费占比将达到50%以上。
作为全年消费趋势的风向标，包括美团在内的年货消费趋势表明，消费者愈发追求商品零售和服务零售的完美结合，既要好商品，也要好服务。这一普遍需求，或将成为经济增长新引擎。
对此，美团年货节相关负责人表示：“实惠+即时”是贯穿平台春节消费的主题。商品方面，美团在联合品牌商让利的基础上，推出了“59减15/109减30”等省钱券，以助力消费者制定不同组合的省钱计划。服务方面，美团将在春节期间提供5.5亿元配送补贴资金，以保障消费者24小时即时消费的需求。
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