经济日报|2021年国内彩电零售量为近12年来最低彩电业能否走出低谷？观众在体验海信激光电视。本

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观众在体验海信激光电视。本报采访人员周雷摄

2021年彩电业承压运行，遭遇规模下降、利润下滑双重挑战。展望2022年，彩电业要变压力为动力，坚持稳中求进，加快转型升级，着力育新机开新局。
技术和场景革命的先导者，必然会成为未来智慧生活方式的引领者，并继续推动整个行业实现高质量发展。中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示。
市场天花板待破
2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示， 2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%；零售额为1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率约为1.8% 。
从年度表现看， 2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。
国内彩电市场已高度饱和。 2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户， 2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。
展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0% ，零售额同比增长4.1% ，量额齐增态势令人鼓舞。
从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展以旧换新。中国电子视像行业协会提出， 2022年，继续开展汰旧换优工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级；并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。
根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测， 2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10% ，达到4200万台以上的规模。
技术迭代抢占高端
当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。
2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4% 。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级， 4K以上分辨率产品市场占比达到72% ，份额增长3个百分点；65英寸及以上市场占比达到34% ，份额增长9.5个百分点；8000元以上市场占比达到5.8% ，份额增长2.1个百分点。
随着消费升级和成本降低，超大屏成为彩电业新赛道。 2021年6月TCL推出98英寸电视，在短短5个月时间内，就在98英寸及以上超大屏市场实现销量领先。
TCL实业中国营销本部副总经理、智屏产品经营中心总经理左波表示，彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、品质型消费。 2022年， TCL将继续深耕超大屏，并计划在未来3年内实现75+英寸超大面板渗透率超过30%的目标。
大屏化带来高清晰度的要求， Mini LED显示技术在亮度、色域、清晰度、对比度方面能够更好匹配大尺寸显示产品。 TCL依托专业研发团队和上游资源支持，正加大对Mini LED技术布局。左波预计， TCL将在全球范围内投资至少20亿元建立10条整机产线，实现2024年目标Mini LED智屏年产能1000万台。同时，将推出三大系列、18个款式的Mini LED产品，实现Mini LED技术在大屏市场渗透率超60% 。
激光电视在高端市场的表现颇为亮眼。 2015年至2021年，国内激光电视市场的复合增长率达到140.9% 。 2021年，激光电视高端市场占比达到3.0% 。今年初，海信在CES 2022正式展出全球首个8K激光显示解决方案，并公布激光电视未来3年技术路线图。海信激光显示首席科学家刘显荣博士预计，到2024年，海信将把激光电视体积缩小到目前的30% ，成本降低45% 。
2022年，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广，整个电视市场技术和产品处在创新活跃期，呈现出百花齐放的态势。郝亚斌分析指出，技术方面， Mini LED、OLED、激光等新型显示技术在中高阶电视的渗透率会进一步加大，甚至成为高端电视的门槛技术。产品方面，整体向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移。

经济日报|2021年国内彩电零售量为近12年来最低 彩电业能否走出低谷？

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