看了十几份年度报告后，我总结了5个设计方向( 二 ) 中薪|快乐|改名|社交|三言|购物

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（2）数据维度
根据颗粒度，可以将数据分为汇总数据和单点数据2个维度。
1）汇总数据
汇总数据是年度报告中最主要的内容，通过多个维度的数据，用户可以更深入的了解自己。
同时人是群体化存在，在单一的用户数据基础上，附加一定的群体性数据可以增强用户的成就感，或者产生群体效应。例如我们常见的排名数据、同类偏好或同一地区的用户数等。

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2）节点数据
关键的时间点数据更容易引发用户思考和回忆。例如最晚/最早的行为数据，可以让用户去努力回忆当时的场景。最贵或者最纠结的商品，有助于用户唤醒用户购物历程的记忆。

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而网易云音乐年度报中的”四季歌曲“，则通过不同的数据维度，尽可能更加立体化的反映出用户的行为状态或者变化。

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3. 用户标签/形象数据内容通常在10页左右，用户通过散碎的数据，很难形成直观的个人认知。所以报告结尾需要总结定义，建立更加感性而又立体的用户形象，激励用户分享。

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四、年度报告的设计方向1. ”零门槛“交互设计内容型产品必须要“以内容为中心”，弱化交互操作的存在感，将用户精力锁定在内容阅读上。因此大多数的年度报告都是采用简单的滑动切换操作。
滴滴的年度报告形式与大多数报告不同，建立了场景式的氛围，与平台主题更加贴切。但是长按切换报告内容的交互方式，需要精准操作，在一定程度上影响了用户的阅读体验。并且这种交互方式不支持页面间的返回查看，造成了阅读不便。

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2. 清晰的信息表达年度报告大多包含数据、文案、背景画面、BGM等，每个页面中的信息量还是比较大的。用户通常不会集中精力逐字阅读，更多的是扫视方式快速查看。根据感兴趣的数据定位后仔细阅读。因此需要划分出清晰的信息层级，辅助用户浏览阅读。例如突出的数据、富有层次感的文案内容等等。

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3. 代入感设计场景化设计有助于用户建立更强的代入感，人物形象也是关键元素。
网易云音乐在报告开始之前，让用户首先创建自己的人设形象，既满足了用户的个性化需要，又借用人物形象强化报告与用户的连接关系，营造出更强的用户专属氛围。

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4. 视觉引导为了防止用户在浏览过程中，无法快速定位信息焦点，页面布局上需要作出一定的变化，同时借助转场和动效，引导用户视觉焦点定位。
在转场动效时，需要设定好信息的呈现顺序和逻辑，尽量保证单一的视觉焦点，避免用户的视觉动线混乱。

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网易云音乐转场设计
5. 情感化设计年度报告越来越注重氛围和情感设计，希望通过文案、配色、场景等营造出仪式感，激发出用户情感层面的反馈，而不是简单的数据罗列。
例如支付宝核心仍然是支付工具，过去几年的年度账单更偏向用户消费数据的展示，但是2020年度账单呈现出来的更多的是人文关怀，只是在最后年度词页面引导用户去查看年度收支记录。

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五、写在最后年度报告虽然可以产生正向价值，但是更多的体现为情感渗透，可能无法带来直接的用户转化和数据的提升。因此如何平衡投入与产出的关系，也是每个产品人该思考的问题。
#专栏作家#子牧先生。公众号：子牧UXD（HelloDesign），人人都是产品经理专栏作家。产品体验设计师。8年互联网行业经验，擅长体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。
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