浅谈韩国市场的国产手游潮中国韩国手游市场( 二 ) _游戏世界

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2019Q2国产手游在韩国收入TOP20
休闲品类暗中发力，以《Run Race 3D》《TrafficRun》为代表，占据5月份韩国下载榜前列。在繁多的休闲游戏中，海彼网络《弓箭传说》堪称2019Q2期内最大的黑马，突破170万次下载数，位列韩国手游下载榜第4名，并登顶Q2国产手游下载榜。

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2019Q2国产手游在韩国下载量TOP20
韩国浓厚的游戏氛围培育出数量可观的深度用户，使得MMO品类大有市场，超15款国产MMO手游冲进韩国榜单TOP20，囊括《宫廷计》《大唐无双》《我叫MT4》《光明勇士》《太古封魔》《仙剑4手游》《神都夜行录》《ARKA》等。其中，游陆旗下的MMO手游《ARKA》在5月份将各路豪强甩在身后，一举拿下韩国免费榜 TOP1领跑全场，堪称国产手游的高光时刻。
《九州侠客传》《梦幻模拟战》《弓箭传说》《ARKA》等多款国产手游在韩国市场收获大批用户，不仅在营收方面得以突破，更是为日后团队打磨本地化游戏增添经验。在硕果累累的国产手游中，莉莉丝旗下SLG手游《万国觉醒》近期表现优异，拿下9月份韩国App Store冠军，仅次于当地国民级游戏《天堂 M》，令不少当地手游厂商汗颜。
SLG依旧强势，《万国觉醒》带来的经验9月份，《万国觉醒》登陆韩国市场，迎来月收入新高，总体营收超5400万美元，在韩国Google Play畅销榜TOP1盘踞20天。莉莉丝《万国觉醒》不单单在韩国表现优异，在全球范围内都有令人称道的成绩：港澳特区、克罗地亚畅销榜TOP1；近40多个国家畅销榜TOP10，并在上市16个月内打破国产SLG手游出海的天花板，超越《列王的纷争》5060万美元，这与其老道的发行策略分不开。

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《万国觉醒》宣传图
其一，长线运营策略。《万国觉醒》设有建筑、资源、道具、文明、兵种、统帅等多个SLG数值体系，并附加自由行军玩法，挖掘游戏深度，留住核心用户，保障长线运营中的留存率。此外，游戏论坛吸纳攻略、佛系、吐槽等多种玩家，逐步构建社区文化。在美术与UI方面，该游戏以老少咸宜的美式卡通为主，扩大受众。
其二，注重本地化。《万国觉醒》设计罗马、中国、日本、韩国、法国等八个国家，照顾全球玩家的文化归属感，无形中提升不少好感度，增加潜在用户。
其三，SLG类自带社交属性。公会中，老手带新手，形成社交链，提高用户吸附性；公会间，占领要地相互攻伐，引起玩家斗争心，并使得玩家在胜利的成就感与失败的挫败感中来回交替，加深游戏沉浸感，增加用户粘性。
其四，成熟的商业模式。《万国觉醒》站在巨人的肩膀上，效仿已然成熟的SLG手游氪金机制，拥有将领培育和队伍搭配玩法，并设置加速道具，增加营收能力。
《万国觉醒》虽然经过制作团队的打磨，并在历代SLG经验的加持下，玩法、数值、系统等游戏要素拥有一定质量，但是依然或多或少存在些问题，例如活动单一易引发疲劳、频繁开新区玩家沉淀不足、加速道具一定程度上影响平衡。不过瑕不掩瑜，突破国产SLG手游出海天花板的《万国觉醒》依然是可以拿来品读的经验案例。
总的来看，韩国畅销榜TOP100近三成的游戏，出自国内厂商的制作团队，囊括RPG、二次元、休闲、MMO、放置、SLG等多种品类。这份亮眼的成绩单，离不开国内出海手游的游戏质量与成熟商业模式。但从内容来看，国内出海手游多为美式、日式IP，仍然没有代表国内本土文化的作品。就此而言，国产手游距离原创IP与文化输出上游的愿景，还有一段路要走。

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