天天爱消除|八周年携手蜡笔小新，《天天爱消除》的常青秘诀是什么？常青|定制|秘诀|游戏|联动|女性

众所周知，时下女性玩家已经成为各大游戏公司不可忽视的重要群体，各类针对女性玩家打造的游戏层出不穷。然而，有这么一款产品，在8年前就瞄准这个群体，并且经过这些年的运营，已经拥有以亿为单位的女性用户，尤其赢得都市女性用户的青睐。
这款产品就是腾讯天美旗下的《天天爱消除》。8月6日，这款三消游戏迎来了八周岁生日，并携手知名动漫IP《蜡笔小新》推出全新的定制版本。大众也因此将目光重新聚焦在这款产品上。

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现今，三消游戏已然是国内外市场的热门赛道。然而，很多人可能因为其看似简单、易上手的特性，而低估了这个赛道的难度。因此，趁《天天爱消除》八周年之际，我们一起看看它的“常青秘诀” 。
深度定制IP联动版本，提升女性用户的游戏体验
游戏与IP联动，已是业界司空见惯的运营手段，而团队需要考量的是如何最大化的发挥联动优势。这次《天天爱消除》的周年庆定制版本给出了一个很好的示范，通过深度定制IP的核心元素，有阶段性的引导玩家，让用户自主参与到精心制作的联动活动中来。
在八周年“露营派对”正式上线前，游戏中的星星饼干收集活动就已经渲染起庆典氛围。星星饼干是蜡笔小新最喜欢的饼干，也是周年庆活动开启后的唯一“抽奖道具” 。

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随之，以露营地为主要场景的活动页面提前公开。活动页面设计了帐篷、篝火、房车等丰富的露营元素，小新和他的家人美伢、广志，以及朋友风间彻、妮妮，为活动引路。值得留意的是，活动页面还会根据现实生活中的真实时间，自动切换白天和黑夜两个场景。

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8月6日，多种玩法正式解锁。比如露营图鉴，玩家在冒险关卡通关后，有机会获得活动专属道具“蜡笔” ，为露营图鉴涂色，记录小新和其家人朋友在露营地的欢乐场景。同时，消除关卡中加入动感超人、小白新棋子，出现消除新特效，以及新增小新便签、小新拼图玩法，让玩家体验全新的消除玩法。此外，玩家还可以通过周年签到、西游记冒险模式等方式收集星星饼干，以抽取丰富奖励等。

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不难看出，这一套组合拳，是先通过“收集星星饼干”这一预热活动和治愈的活动页面，唤起用户内心对《蜡笔小新》的特殊情感，聚集玩家，调动起玩家参与活动的积极性，并以星星饼干为定制版内容的驱动力，推动玩家参与各个活动。
另外，从玩家情感角度看，因为IP经典元素与玩法的巧妙融合，让玩家真正感受到轻松治愈的心境。而这正传递出《天天爱消除》“消除烦恼”的品牌核心理念。
其实，这不是《天天爱消除》第一次与知名IP联动。这款超萌消除手游还曾与与《樱桃小丸子》（七周年）、《葫芦娃》（六周年）、《哆啦A梦》（五周年），以及《小王子》等有过联动。

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《天天爱消除》始终基于女性用户的特点和诉求而非仅凭IP名气来选择合作对象。大多数女性，都是感性的，有着细腻的情感，对可爱又萌的事物没有抵抗力，而许多都市女性用户，在忙于工作生活之余，需要的是轻松治愈的游玩体验。
可以说，《天天爱消除》看中的是这些IP的治愈陪伴能力与他们的“消除烦恼”品牌理念的一致性，通过持续输出萌趣的IP联动内容，在潜移默化中强化用户对这一品牌理念的认知。
多维度融入女性用户的生活场景，挖掘“她”的情感诉求
要打造一款常青树产品，还有一个核心要素是要保持一个健康的游戏用户生态。为此，除了游戏内容外，还需要在更大范围的目标用户群体中，打开产品的知名度和提升品牌的影响力。