产业|20年行业老兵：元宇宙或成中小游戏厂商新的创意阵地( 五 ) 老兵|创意|发展|行业|都让|消息

另外一个例子，是由多多工作室通过Dota2自定义地图功能制作的刀塔游廊游戏《刀塔自走棋》，如同Dota一样，利用游戏自带的“创作系统”做出来一个完全不一样的游戏，并受到了玩家热烈追捧。
随后从Dota2中独立出来，成为了《多多自走棋》游戏。
现在在《英雄联盟》、《炉石传说》这些电竞游戏大作中，都提供了自走棋的玩法——“云顶之弈”和“炉石战棋” 。
所以游戏从来都是创意为先的文化产业，好游戏不一定都是大公司做出来的，通过游戏创作系统一样可以做出非凡的跨时代游戏作品。
可以说，游戏创作系统（Game Creation System ， GCS）就是面向普通用户的游戏引擎和设计工具，它为新手和业余游戏设计师们提供了一个简单的切入点，对于简单的行为通常几乎不需要编码。
Facebook的扎克伯格最近向员工介绍了要将Facebook打造成一个元宇宙公司的计划，随后在接受采访时他也谈到：“仅仅打造人们喜欢的产品还不够。我们必须创造经济机会，为社会带来广泛的正面影响，同时在社会层面上，让每个人都参与进来，因此要具有包容性。 ”
对于元宇宙而言，在我的视角里，这是它所带来的最为深刻改变。
而且，对于游戏研发商来说，还不完全仅限于此。
新兴市场
别忘了，元宇宙是一个现实世界的最大程度拷贝版。
也就是说除了游戏之外，其他还有很多很多东西，都可以，以及都需要被搬到元宇宙的虚拟世界里来。

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现实世界正在不断向虚拟世界进行拷贝
比如大家会比较熟悉的，在《堡垒之夜》中举办的Travis Scott音乐会，或者Roblox中的Lil Nas X 演唱会，就是一种典型的现实向虚拟世界的拷贝操作。
同样，今年6月，现代汽车在Zepeto中展开营销活动，推广他们全新的索纳塔车型，并且提供用户在虚拟空间中试驾这款新车。
2020年12月， Gucci开始雇用专业人士来为它在Roblox里的虚拟空间Gucci Garden进行创作。
LG化学也从今年6月起，开始利用在线虚拟平台Gather.town来进行为期四天的新员工入职培训。
这一切都在表明，元宇宙正在成为一个从2D的手机或电脑屏幕上升腾而起的新空间，它正在等待着人类社会中生产生活的一切去入驻它。
那么，作为最熟悉如何在虚拟世界中进行建设的游戏开发商们，自然也不应该错过这样巨大的商机。
这是一个彻彻底底的新兴市场，当其他从业者还在探索的时候，游戏开发商们却能轻车熟路地进驻并展开业务。
除了做游戏之外，他们还可以以极小的投入，和前置收入的模式，来为现实世界中的各传统企业提供元宇宙入驻的服务与支持。
目前来看，传统企业对于元宇宙的利用，一定会先从营销开始，因为他们最容易理解和接受的是把元宇宙作为新兴平台，去接触在虚拟空间中花费越来越多时间的年轻人，并且通过这种他们喜爱的方式，与可能成为潜在消费群体的Z一代人群展开交流。
所以一种新的，第四代的营销模式可能会在元宇宙时代来临时产生。从纸质的报纸，到无线电波传送信号的广播电视，再到0和1组成的互联网，营销的方式不断随着承载媒体发生变化。
进入元宇宙时代，营销将变得立体和鲜活起来，用户可以在元宇宙中以沉浸式的方式去近距离感知产品，接触产品，使用产品并且消费产品。所以相较于过去的网络营销，这种身临其境的营销模式可以被定义为：实境营销。

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面向Z一代的实境营销正在兴起
回到最初的论断上，如何帮一个新兴产业发展壮大：答案一定是帮助其中的建设者，也就是开发者赚钱。
尽管元宇宙在硬件、网络、平台等多个维度上，只能依靠大公司和长时间的投入来推动发展，但也并不是如同最近一些论调中所说的：元宇宙概念的兴起是游戏行业的悲哀，元宇宙根本不是一般公司可以参与的等等。
我同意，元宇宙实际上并不是今天才出现的，也不会是很快就会被建成。但是当人类的生产生活不可逆地朝向数字化方式发展的时候，其实元宇宙就已经来临了。只是其中相关的各种技术会或快或慢地发展，但并不是在发展过程中，作为游戏行业从业者就没有参与的机会了。