Q1网综观察｜青你3领跑，用户共创、分众逻辑再拓内容边界( 三 ) 高薪|刘宇|副歌|舞台|点燃|全场

文章插图
用户互动、共创需求多维创新多元玩法俘获用户欢心内容多元分化以及社交媒体的进步，使得年轻人对互动的需求越来越高，相比被动观看节目，参与度和主动权对他们越来越重要。对平台而言，如何围绕这一需求为受众提供更多更有新意的互动和参与方式，成为当下头部综艺节目创新的关键。101系偶像选秀尤其如此。这类综艺以用户、粉丝为创始人，其性质决定了观众具有极高参与诉求，因此节目提供的参与方式和玩法是决定受众满意度的一大关键。近期风靡全网的“青你3主题曲翻跳”活动无疑是今年《青3》最出圈的活动之一。今年《青3》主题曲《we rock》被称为“选秀史上最难的主题曲”，由此LISA示范版成为全网模范，教学版本广受关注，在抖音、快手、B站、YouTube上各路明星、大V、舞蹈机构、舞蹈爱好者掀起一阵翻跳热潮。

文章插图
除了“主题曲翻跳大赛”外，《青3》官方还将触角伸入训练生公司内部，通过邀请艺人公司老板、学员明星前辈以及未出道的练习生同时参与该比赛，掀起全网挑战热潮，覆盖面进一步扩大。据显示，微博话题#青你3主题曲翻跳大赛#阅读1.4亿；#青3主题曲公司翻跳大赛#阅读2.2亿，活动吸引超过21家训练生经纪公司参与。而在“公司老板花手挑战”中，“姐姐”张萌作为耀客传媒老板亲自上阵，引起广泛关注，并成功登上挑战榜第一。在YouTube，爱奇艺官方也发起活动，号召粉丝观看主题曲LISA示范版视频并留言互动，带动该视频在YouTube播放量超过360万。

文章插图
此外，《青3》今年还举办了主题曲故事征集、学员直拍应援抽奖、学员直播多种活动，联合比心App、百词斩、rua娃吧、爱奇艺随刻等多平台，吸引更多圈层用户参与互动。节目内容加量释放也是今年《青3》回应用户诉求的创新。今年正片保持周更两次的频率，外加《青春有个局》和《青春有你看不够》等衍生节目，使得《青3》几乎做到日更，让粉丝全方位沉浸其中。而对同类型的《创4》而言，“副本直播”是其今年和粉丝互动的一大亮点。学员们通过直播和粉丝进一步交流，展现自己舞台之外的另一面。同样性质的还有片场日记，通过拍摄学员在后台、化妆间以及拍摄间隙的生活细节，展现更学员们更立体的形象，满足粉丝们的需求。此外时尚杂志大片和视频合辑也成为《创4》强化与粉丝互动的一大方式。

文章插图
此前《创4》官方发起活动，超话社区中排名前20的的学员将获得拍摄时尚大片的机会，吸引粉丝为学员打榜。截至目前，《创4》已经为学员们拍摄包括学长风、民国风、街头风等多种风格的时尚大片，合作杂志包括时尚先生Esquire 、ELLE、时尚COSMO等。如联手ELLE，《创4》为学员们拍摄了8个剧场小故事，以独家纪录片的形式为粉丝呈现学员们另一番模样。整体上看，《青3》和《创4》都在互动上下足了功夫。相比之下，《青你3》更注重用更有主动性的活动吸引用户参与其中，实现沉浸式体验，玩法更多元。

文章插图
选秀IP进化正在释放更大商业价值判断选秀节目的成绩，不只是看播出期间的表现，从节目中走出的学员、艺人的后续发展与节目本身的商业价值是相辅相成的。第一季《乘风破浪的姐姐》的巨大成功，不仅为第二季节目招商打下基础，也让参加节目的艺人商业价值得到了普遍提升——节目品牌冠名从第一季度13个提升到第二季的15个，且节目播出后不管是最终成团的万茜还是没成团的金晨、张含韵、金莎等都接到更多的商业代言。当下的综艺节目已不再只是娱乐，也是造星的平台。如《奇葩说》从素人里挑选出优秀辩手，素人借助节目得到曝光提升商业价值，成名后回归反哺节目；《吐槽大会》推出的脱口秀演员亦是如此，只是面向受众稍有差异。偶像选秀综艺造星的本质，使得其对艺人商业价值的提升更为明显。因此艺人商业价值的上涨也成为衡量一档选秀的标准之一。在FUNJI的热综艺人榜日榜中，《青3》训练生余景天已经连续多日位居榜首，该榜TOP榜单中，梁森、刘隽、孙亦航、连淮伟5位训练生多日活跃在榜。《创4》学员中，仅有利路修、刘宇两位学员在榜。