世纪华通|世纪华通锁定“后浪” 95后正成为《传奇》玩家主力 DataEye|用户|市场|锁定|玩家

运营超过20年的《传奇》IP ，为什么越来越受到95后年轻人的喜爱了？
近日，第三方数据公司DataEye发布《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇类游戏买量创意对95后年轻玩家的吸引力仅次于30-39岁之间的老玩家用户。 DataEye数据研究院指出，传奇类游戏的潜在用户体量大，且核心用户群体在发生迁移，未来， 95后年轻用户群体将成为传奇类游戏的主力用户。

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锁定“后浪” 《传奇》IP粉丝向95后迁徙
【世纪华通|世纪华通锁定“后浪” 95后正成为《传奇》玩家主力】Niko Partners在去年发布的《中国玩家报告》中提到，年龄为18-24岁的群体中，有97%的人是游戏玩家， 25-35岁和31-35岁的群体中，玩家占比分别为94%和90% 。随着95后、00后为代表的Z世代用户逐渐成为游戏市场主力用户，游戏厂商不断加码产品在品质和玩法上的提升，以迎合年轻用户多样化需求。包括去年一批大获成功的原创IP游戏，吸引了无数年轻用户，其核心逻辑就是实现游戏内容的迭代和品质的升级。
这对于掌握知名IP的头部厂商而言，也面临着不小的挑战，因为年轻的玩家不再像过去与游戏产业共同成长起来的80后、90初用户，愿意单纯的为IP情怀买单。
以《传奇》IP为例，作为中国游戏市场最经典最成功的的游戏IP之一，累计注册用户达到6亿。 DataEye数据研究院根据2019年非自研传奇类游戏买量规模、端游手游市场规模等测算，传奇类游戏市场规模约合300亿元，占游戏行业总规模的12.87% 。
DataEye在报告中提到，《传奇》IP经过长达20年的发展和演变，逐渐形成了广大用户熟悉的传奇类游戏，形成了完整的产业链。但多年来，传奇类游戏画面几乎没有太多变化，虽然在老玩家眼里还是纯正的“传奇”风格，但对于95、00后等年轻群体来说就是相对粗糙。
为了圈粉更多年轻用户，众多传奇游戏厂商，近年来致力于提升产品品质，几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入，如《传奇》IP在国内的版权方世纪华通，连续加码研发资金和人员的投入。据其此前发布的2020年Q3财报显示，世纪华通单季度研发费用超2亿元，同比增长27.96% 。另外世纪华通目前有研发人员3594人，位列A股游戏行业首位。
世纪华通2020年获取的游戏版号中，就包含了《传奇天下》和《盟重英雄》2款传奇类游戏。其中《传奇天下》是世纪华通旗下盛趣游戏使用虚幻4引擎自主研发的3D锁视角MMORPG大型手游，游戏在保留经典玩法的基础上，实现画面跨时代升级，并新增铭文系统、技能组合以及赛季系统等新玩法。《传奇天下》还在去年的一轮测试中，邀请20位核心玩家来到盛趣游戏总部，通过与策划面对面，共同交流游戏需要改进升级的内容。另一款获得版号的《盟重英雄》，则邀请更接地气、受到年轻人喜爱的罗永浩作为品牌代言人。
DataEye认为，传奇游戏大厂重点投入研发，势必加快整个传奇游戏领域的变革，不管是产品品质上，还是产品内容上，传奇游戏都将会有全新面貌面向游戏市场。从用户画像来看，不久的将来， 95后年轻用户群体将逐步取代80后老玩家的地位，成为传奇类游戏的主力用户。
版权厘清利好IP发展世纪华通打开《传奇》未来增长空间
虽然传奇类游戏占据非常高的市场份额，但《传奇》IP在发展过程中也受到诸多限制，其中一直被诟病的就是版权问题。有数据统计，传奇几乎是市面上被盗版侵权最多的游戏IP ， 2017年到2018年市面上就有近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏，即便在盛趣游戏连续打击，甚至创下过单日发出200份维权公函的记录下，也只有四分之一产品确定被下架，版权保护难成为《传奇》IP运营过程中的一个致命伤害。
好在这一现象在去年得以缓解，一方面，随着国家管控趋严，游戏上架运营需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。去年7月份开始，苹果商店在短短一个月内就下架了三万多款游戏App ，其中包含超过100款传奇游戏。另一方面，围绕多年的《传奇》IP版权问题有望厘清。 DataEye在报告中提到，娱美德接连败诉，使得传奇IP版权归属及权利边界逐渐明确。根据判决机构的裁定，盛趣拥有的《传奇》IP市场范围不仅包括当时已有的游戏市场，还应包括随着技术发展而必然会出现的其他游戏细分市场。这意味着没有了侵权风险之忧，将有更多优质的游戏厂商参与并推动传奇类游戏的创新发展。