格力PK美的：双方“互撕”，是消费者的利好

——格力PK美的：“互撕”是必要的竞争方式，否则就是独家垄断7月1日晚，一则“中移动公开撕格力招标造假打脸董明珠”的消息突然发酵。沉默近55小时之后， 7月4日凌晨3点多，格力电器相关人士向时代周报采访人员发来一则严正声明，意在强调所谓的“造假”是个资料整理的小失误，同时还称此次事件是受“广东某同行”的恶意中伤。有意思的是，针对中央空调市场份额，美的格力均在2019年财报中称自己蝉联市场第一，各自封王，又一次数据打架。（时代周报7月7日）

以格力目前声势，撕谁都不会成为问题，但问题的问题是美的却在被撕中拿到了四个大订单。因而，在格力与美的之间，撕与被撕已经是多义词，而其中的根本也只能从市场角度给出胜负标准。格力的动静一直都很大，而与此相比，美的却在无声无息中选择了闷声发大财。从中央空调市场份额数据来说，双方差别不大，但如果减除广告费用，那么双方的进项就差多了。中国的空调市场已接近饱和，国外厂家已经不敢大举进入。在前几年，虽然有三两个国外厂家高调进入，但由于水土不服，终究以惨淡退出，仅仅是完成了品牌的亮相，而没有实现资本上的意义。

可以说，中国空调市场有竞争力的企业，已经都座好的自己的位置，这个位置并不取决于广告宣传，而取决于它们在消费者心目中的位置，消费者的倾向，决定着企业的态势。而格力与美的，是目前空调行业的两个老大，之所说它们是两个老大，是因为它们从未被对方承认地蝉联过第一，而是犹如商量好了似的，你刚唱罢我登场，各领风骚十二个月。每个企业家都有自己的性格，董明珠是君子，喜欢动口。她与小米的雷军有过赌约，但雷军很争气，将小米做成大米饭，让他的市场风生水起，因而，之前的赌约内容，也就不再重要。

另一方面，说董明珠是君子，还表现在带货直播方面。其它企业都请当红直播给企业带货，但董明珠则不然，她先是以自己的形象开了网店，后又将自己当成直播人，而没有用过任何网红直播，她就是这样的君子，不给网红直播们添麻烦。董明珠喜欢动口，常常大义凛然地撕同行、掀骂战，未曾停歇， “手刃”对手几成家常便饭，但“打假斗士”遭遇官方打假，似乎还是头一遭。但打假的对手就是美的。但美的也不是吃素的，虽然不喜欢动口，但实际行动从未停歇，该有的布局已然成形。美的知道，家用空调市场已不会产生多少增量，它的变化只是消费者品牌选择的更换，而不存在绝对意义上的市场增量。

而空调企业未来的市场空间在哪？在中央空调上。就在二十多年前，能在在中国做中央空调的只有日本的企业和德国企业。日本企业拿下的订单最多，挣得也最多。日本企业拿中央空调的手段很高明，它们多是以做电梯的时进入中国的设计院，说服设计师选择自己的电梯，更重要的是，设计师会将电气数据和空间预留参数都按日本企业的数据复合设计，到了这个程度，其它企业的产品根本没有攻入的可能。然而，与此同时，日本企业还会在胜利的基础上，再次扩大项目投标的范围，即在拿到了电梯项目之后，又借用土建方面的数据优势和人员已经熟悉的优势推销中央空调，因而，日本企业是这个领域挣钱最多的企业。

而德国企业也在中国拿到过不少标项，但德国的东西太贵，一些大厦在使用德国中央空调后前一两年还不觉得，但三年之后就会发现，整个系统处处都要花钱保养，只需三年，保养费就要翻几番。这个问题在哪个国家都没有解决，中央空调与汽车一样，也有润滑系统。但德国的东西哪都好，就是找不着原因地烧机油、跑机油、漏水等，它的中央空调也有这些问题，它不是日本企业的对手。

而对于格力撕美的，对于消费者来说其实是好事，因为它们的每一次互撕，都会展现出自己的卖点，它们的每一次互怼，都会指责对方技术的落后。而对于这些，正是消费者选择的依据。而在如此的竞争中，它们中央空调系统中烧机油、跑机油、漏水等问题基本上没有过，而这从市场进化角度来说，正得益于它们之间常年的互撕，才保证了企业的透明度。因此，市场从不担心企业间的互撕，而最担心的却是死气沉沉的平静，因为那意味着垄断的形成。分页标题