SOLE履程|善变的 atmos 如何赢得所有品牌的青睐？

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进入2020年后，来自日本东京的潮鞋店铺atmos依旧活跃，近期还与ASICS推出了新的联名GEL-Lyte III ，再一次制造了一双话题性鞋款，而这时距离atmos与Nike合作推出新的Air Max 2090 ，也才过去了不到几个月的时间，为何这家店铺拥有如此牌面，我们不妨来看看！
06/24
@SOLE.
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近期，一双来自ASICS的复古跑鞋再次在球鞋爱好者中掀起了一阵热潮，恰逢自家的经典鞋型GEL-Lyte III迎来了30周年纪念日，他们找来了凭借Nike Air Max 1/97名声大噪的Sean Wotherspoon以及日本的球鞋店铺atmos ，使用了Sean Wotherspoon在Nike Air Max 1/97上广受好评的灯芯绒材质以及同样丰富的颜色，而可替换的魔术贴设计更是起到了锦上添花的作用。

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▲ atmos x Nike Air Max 90 / 2090

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▲ atmos 不仅仅与 Nike 合作推出了鞋子
还发售了同配色方案的擎天柱玩偶

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▲ atmos x Sean Wotherspoon x ASICS GEL-Lyte III

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▲ atmos x New Balance ML850 ATA
作为此次三方联名的另一位主角， atmos显得有些低调的过头了，这其实已经不是我们今年看到的第一双atmos联名鞋款了，今年的Nike Air Max Day ， atmos就推出了联名版本的Air Max 90以及Air Max 2090 ，尽管没有取得足够优秀的销售成绩，但却仍然凭借与MP-10擎天柱的联名，为此次合作吸引了足够的话题与关注度。今年的atmos其实非常活跃，除了与Nike的合作之外，在4月份atmos就与New Balance合作推出了一双颇具户外元素的ML850 ATA ，来自树枝、落叶以及草地的设计灵感与户外的场地颇为契合，自家拍摄的球鞋大片更是在社交媒体上得到了充分的传播。

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▲ atmos x adidas ZX 8000

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▲ atmos x 李宁盘古
atmos还与adidas Originals在年初推出了另一双绿色系的复古鞋款—adidas ZX 8000 ，蛇纹、马毛以及夜光元素的使用给予了这双复古鞋款新的活力。在前段时间我们的国产品牌李宁也与atmos合作推出了两双盘古，两双鞋分别以红色和蓝色呈现，象征着中国与日本的丝绸与单宁元素。可以说atmos在2020上半年为我们带来了不少高品质的联名精品，并且每一组联名都拥有各自的特色，并没有出现对一个元素的滥用，致使消费者们出现审美疲劳。

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▲ atmos x Nike Air Max 1 「Safari」
atmos在过去也一直为球鞋圈不断输入有意思的高质量联名作品，那么作为一家坐落于日本的球鞋潮流店铺，为何atmos能够保持与品牌长期的合作呢？其实回顾atmos过去的合作就不难发现，像Nike Air Max 1 「Safari」这样经典的作品就是Nike与atmos联名推出，如果你是一名资深的Sneakerhead ，你肯定能够了解日本在亚洲球鞋文化中的重要地位，作为atmos的创始人， Hidefumi Hommyo当时只想为自己的店打造出一种只要一走进去，就会被填满房间的「好货」所吸引的概念，于是他找到了Nike、adidas、Puma这些品牌，一起打造了如今atmos的雏形。

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▲ atmos 的合作遍布各个品牌
从一家被「好货」塞满的鞋店，到如今在亚洲甚至是整个球鞋潮流文化中占有举足轻重地位的店铺， atmos的走红与他们的联名合作密不可分。当atmos开始与Nike合作，他们最初的目的只是因为好玩，但却意外的让全世界因此认识了他们。如今他们的合作对象已经涵盖了Nike、adidas、ASICS、New Balance、李宁在内的多家运动品牌，几乎每几个月就会有新的atmos联名发售，品牌们也给到了atmos更多的权限，在球鞋上表达自己独特的潮流嗅觉，而有节奏的合作也让atmos能够一直保持高度的曝光，并因为其中一些优质的作品而被人们记住。

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▲ 「Safari」元素一经发售就大获成功
其实回顾atmos过往的联名作品，尽管atmos缔造了众多知名的元素与配色，但你能够发现他们与品牌的合作从来都不局限于过去取得的成功，反复消费曾经的成功案例，而是将自己的视野扩宽，做出更多尝试与改变。 atmos最为出名的合作—atmos x Nike Air Max 1 「Safari」推出后取得了空前的成功，尽管在去年LeBron Watch计划中， Nike又拿出了这双经典的联名鞋款来制作了一双Nike LeBron 16 ，但atmos却没有继续滥用「Safari」元素，而是不断探索新的灵感与可能。

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▲ atmos 与 Nike Air Max 1合作
推出了不少精品配色
在「Safari」之后， Nike与atmos接连推出了兽皮材质的「Animal Pack」、融合蒂芙尼蓝与爆裂纹的「Elephant」、复古风十足的「Curry」、搭载多种材质打造出带有「What The」特色的「Master」，以及带有每个Sneaker Head都梦寐以求的鞋墙元素的「We Love Nike」…每一双atmos的Air Max 1都拥有只属于自己的特色与故事，其中也诞生了不少可以称之为atmos标志配色的搭配，在不断的摸索中， atmos逐渐找到了自己的联名之路。

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▲ atmos 店铺早已不再只在东京了
作为一家日本店铺， atmos与其他日本品牌的联名产品相比，在理念上跳脱出了固有的传统和意识，这也让他们参与联名的鞋子看起来更加主题鲜明。 atmos愿意广结良缘，去和更多的品牌合作，也更愿意去尝试不同的设计风格，不拘泥与传统，敢于创新并且乐在其中，这正是atmos能够在亚洲众多潮流球鞋店铺中脱颖而出，受到品牌方和消费者青睐的理由。
atmos在球鞋领域不仅扮演着联名方和售卖方的角色，他们另一重身份就是文化的传播者，在atmos的官方网页中，你可以看到atmos同时拥有着自己的媒体属性。因为他们同时扮演着上述三种不同的角色，使得atmos能够在各个领域先人一步，拥有更加优质的传播资源，也能够提前针对球鞋背后的故事来为他们拍出打动人的潮流大片。可以说atmos这家店铺已经不仅仅是作为潮流与球鞋文化中的一部分而存在了，而是同时扮演着文化传播者的角色。这种运营模式也在之后被各种店铺学习，并且不再只是局限于球鞋与潮流领域，三种身份在工作中可以互惠互利，也让他们的工作更加高效，形成了一个完美的循环。

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▲ atmos 的联名单品已然成为了文化的一部分
其实透过现象看本质， atmos这个老牌的球鞋店铺之所以能够在这个快节奏的时代生存下来，并且还能够与品牌方继续保持着高质量、高频率的合作，本身就证明了他们的独到理念的确足够具有吸引力，显然他们也是真的乐在其中。随着他们在球鞋、潮流领域内做得越来越多， atmos早已经不再只是东京涉谷的一家鞋店那么简单，俨然已经成为了球鞋潮流文化中不可分割的一部分，他们也希望能够通过合作的联名产品来向更多的消费者表达自己的设计理念与巧思。

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▲ Sean Wotherspoon 率先曝光
截止到今天为止，我们前文提到过的那双atmos x Sean Wotherspoon x ASICS GEL-Lyte III三方联名在二级市场上的价格已经非常恐怖了，除了Sean Wotherspoon之外， atmos在此次联名中同样拥有不可取代的地位，不知道atmos系列的产品哪一双最让你印象深刻呢？为何atmos能够一直受到消费者的认可与欢迎呢？欢迎在下方的评论区留言，与我们交流互动哦！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳
文中图片部分来源于网络

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