【大牌】大牌改产防疫品丨华丽转身还是疫市造势？改产|大牌|洗手液

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图：口罩成为大牌新宠
从口罩变成奢侈品，到奢侈品牌开始做口罩，这不是黑色幽默，而是新冠肺炎疫情笼罩下世界的残酷、无助与辛酸。欧美确诊数字节节攀升，社会名流接连中招。鉴于医疗物资持续短缺，停工歇业的工厂重新打开大门，生产防疫物资以协助抗疫， DIOR、CHANEL、Prada、Yves Saint Laurent等向来高冷的世界大牌一夜之间纷纷展现其温柔与人性。然而，这些罕见的温暖与希望的背后，是社会责任感的履行，还是打着“抗击疫情”旗号的品牌大秀？大公报采访人员采访了LVMH集团中国地区企业传讯的相关负责人，且听他们是怎样解读这场行动的。■大公报采访人员徐小惠
本月，意大利知名鞋履设计师Sergio Rossi与爱马仕橱窗设计大师Le?la Menchari先后因为感染新冠肺炎不治，令人黯然神伤。疫情冲击下的时尚界，在传奇失色的同时，经济收入亦遭受严重损失。门店落闸、工人休假、厂房停工，在此环境下，奢侈品大牌纷纷做出反应，加入到防疫物资生产行列， LVMH集团亦是其中之一。改产防疫品全做非卖品
“要生产洗手液，我们需要3种基本原料：水，酒精和甘油。这三种成分广泛存在于我们的配方中，因此我们可以在短时间内获得大量原材料。”负责LVMH集团中国地区传播的deluxewords公司创始人兼首席执行官Daniel Jeffreys提到。该集团的香水和化妆品工厂在设备方面与制药公司非常接近，因此可以实现迅速从香水和化妆品生产转变到洗手液生产。
便利的生产条件促使LVMH集团CEO贝尔纳阿尔诺（Bernard Arnault）下令紧急改建旗下三个品牌的香水和化妆品工厂，包括DIOR、Guerlain和GIVENCHY ，生产酒精洗手液并免费提供给法国卫生机构和欧洲医疗系统。“我们在周五获得了法国政府的授权，周末就向医院验证我们的配方，同时检查工厂运转状况，并在周一的凌晨五点开始生产，当天便将第一批洗手液运送到法国的医院，一共花了三天的时间。”Jeffreys说。之后LVMH又将Baby Dior的厂房重新启动，并由生产洗手液转为生产口罩。
即便是生产口罩与洗手液，也不能丢了奢侈品的面子。LVMH集团迅速完成洗手液与口罩的设计：香水洗手乳的瓶身，按压头上经典的CD标志， LVMH洗手液曝光后便引发热议；紧随而来的口罩，以白色的布面搭配黑色的线绳，颇有设计感，甚至被称为“最奢华的防疫用品” 。根据LVMH今年第一季度的报告，其第一季度的收入同比下降百分之十五，在消费市场受到重创的前提下，重开工厂生产防疫物资，对于奢侈品牌来说，其获得的声望、名誉等无形财富远远超出生产防疫物资所付出的经济成本。
这些令人心心念念的防疫用品，被免费地捐赠给了医院、疗养院等机构， LVMH集团表示未来不会考虑将之加入产品线售卖，一连串行动令其大受社会赞美。对此， Jeffreys的回应是：“我们这么做完全是出于国家的需要与社会责任感。”
【【大牌】大牌改产防疫品丨华丽转身还是疫市造势？】丨编辑：吴伟楠